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福州彩电市场合资败退 国产降价抢份额

口碑家电网  2013/1/21 18:22:00
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    一说到买彩电,多数市民可能都会想到要买合资品牌,但实际到家电卖场一对比,最终选择的还是国产品牌。记者昨天(1月20日)采访了解到,相对于合资品牌,国产品牌彩电不但有明显的价格优势,而且适用功能还更齐全,所以更受市民的青睐。据福州家电卖场负责人介绍,合资品牌彩电近几年节节败退,目前在福州仅剩下30%的市场份额。

    合资品牌彩电在榕仅剩三成份额

    昨天(1月20日)记者走访市场时注意到,在福州的多数超市都已不见合资品牌彩电的身影,国产品牌占据了彩电区所有的货架。在专业家电卖场,从合资品牌和国产品牌的彩电销售面积看,似乎没有什么区别,但国产品牌销售区顾客明显多于合资品牌。

    “在福州合资品牌的销售确实是一年不如一年,目前只坚守在高端市场,而低端市场则基本退让给了国产品牌。”福州国美一家门店的销售人员说。

    福州苏宁等家电卖场的相关负责人向记者证实,前几年合资品牌彩电在福州还占据较大的优势,但这两三年其市场份额迅速下降。到目前为止,从销量看,合资品牌彩电在福州仅剩下30%的市场份额,而从销售额看,也仅剩下40%的份额,国产品牌则占领了绝大多数的市场。

    记者了解到,合资品牌的败退最主要的是体现在日系品牌彩电的没落。从全球看也是如此,近几年日系彩电已是连续亏损,比如夏普去年亏损56亿美元,松下连续两年亏损额接近100亿美元;索尼连续4年亏损,近日宣布将以11亿美元出售在纽约曼哈顿的总部。

    价格和功能国产品牌均颇具优势

    福州家电卖场的负责人分析,其实合资品牌彩电的品质是公认的,但综合表现却远不如国产品牌,从价格看,合资品牌普遍比国产品牌贵20%至30%;从功能看,同价位的彩电,国产品牌的很多都是功能齐全,3D、WIFI、智能等一样不缺,而合资品牌则只是“高清”。事实上,从彩电品质看,比如画质,现在国产品牌与合资品牌也相差不大,多数市民靠肉眼难以区分。

    “其实国产彩电市场份额迅速扩大与近几年我国刺激消费的政策也有很大关系。”业内人士说,比如家电下乡政策,除了补贴,各国产品牌彩电厂商还自行降价,低价策略进一步推动了中低端产品在农村市场的销售。而在城市市场,国产品牌也借家电以旧换新、节能补贴等,结合快速普及的互联网,在产品功能上超越合资品牌,也以此赢得了更多的城市消费者。

    评论

    国产品牌领跑背后有隐忧

    短短几年时间便迅速抢占了70%的市场份额,这让业内外均对国产品牌彩电的表现刮目相看。不过,从更具核心技术的高端产品看,国产品牌的长跑之路却有隐忧。

    记者走访市场时注意到,从产品线上看,福州家电卖场的国产品牌绝大多数都集中在60英寸以下,但合资品牌60英寸以上的彩电却很多,甚至超过70英寸,据一些品牌称,以后还将有更大尺寸的彩电在福州露脸,而在全球市场,不乏有超过100英寸的彩电上市。

    合资品牌之所以有更多的超大屏幕彩电上市,就是因为其技术上的领先。福州一些家电业人士告诉记者,目前彩电面板的核心技术和生产仍主要掌握在韩国三星、LG,中国台湾地区的奇美、友达、中华映管和瀚宇彩晶等几家企业的手中,而国产品牌却处于被动局面,这从日前发改委给三星、LG等6家企业开出的3.53亿元罚单就可以看出来。

    事实上,超大屏幕的彩电并不是没有市场,在家电卖场,最吸引人的就是超大屏幕彩电,但其高昂的售价,让绝大多数消费者都可望而不可及。不过,如有一天合资品牌的超大屏幕彩电集体降价,与国产品牌大中尺寸彩电的价差迅速拉近,那结果可想而知。而且这种案例在此前也并不是没有过。

    因此,国产品牌彩电如想继续领跑市场,恐怕在核心的彩电屏幕上就要有所突破。可喜的是,国内的一些企业如京东方TCL等国产液晶面板企业近几年发展迅速,主流的显示屏也已实现量产,虽然目前还无法与国外品牌相提并论,而且亏损的经营也引来颇多争议,但这对打破外企长期的垄断地位无疑有相当重要的意义。

    路遥知马力,对国产彩电来说,只有在核心技术上掌握了主动权,才能在市场上继续领跑。

责任编辑:李群

发布:李维嘉   
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