慧聪家电网讯：在LG电子服务了27年的LG集团核心领导层成员、原全球白电事业本部总裁慎文范于2013年新年伊始正式出任中国区总裁，全面负责LG电子在中国大陆、香港地区的销售、营销和服务等业务。1月2日，采用了全新显示屏技术的LG OLED电视在韩国率先上市，机身厚度仅为4毫米，比苹果的iPad还要薄。业内人士分析,LG此举旨在巩固其全球电子品牌领导者地位。

    “OLED是彩电领域的又一次技术变革，LG是全球第一个将其商用化的品牌，2013年LG会尽快将这一革新性产品带入中国。”近日，慎文范在接受记者采访时表示。显然，LG正想通过OLED电视在全球市场打一场漂亮仗。

中国市场潜力巨大,不会放弃

    2012年对全球的家电制造业是艰辛与挑战的一年,各家企业无不承受着前所未有的巨大生存压力。但对于LG电子来说，也是充满着机遇与收获的一年。在全球经济衰退的情况下，LG家电事业部从2007年到2011年复合增长率达到10.6%，并且在2011年实现了490亿美元的全球销售额。2012年虽然国内家电市场处于相对低迷的状态，但是LG凭借高端产品带来的高利润依然实现了正向增长。

    伴随市场的逐步回暖和国家新一轮的补贴实施，对于市场的不景气，慎文范认为只是暂时的，LG在中国市场的增长一直保持较高水平，随着中国城镇化的加深和国家实施惠民政策，相信2013年市场会有所起色。“中国市场是不可放弃的重要市场，LG一直将最好的产品投放到中国市场，加大投资的同时会开发更好的适合中国市场的产品。我们的目标是将LG打造成中国消费者热爱以及尊敬的品牌。”

高端战略契合市场脉络

    企业的经营与发展，依靠企业的管理者的经营智慧与面对危机时的勇气，同时还要适时调整经营策略应对瞬息万变的市场机会。面对全球经济萧条，LG电子积极调整经营策略以契合不断变化的市场脉搏。逆势扬帆出海，强化高端战略，加大品牌投入及核心产品的市场营销力度，通过这些手段，LG电子在中国以及世界市场的影响力得到不断提升。

    今年9月LG率先上市了拥有超高清分辨率的“4K”液晶电视，84寸的大屏幕加上十几万元的售价，这个“高端货”迅速吸引了消费者的眼球，近日又有消息LG将在明年1月投放量产型55寸OLED电视到中国市场。慎文范更是明确表示LG要“高端化”，保持产品和技术的领导力。慎文范指出，LG电子拥有像LG Display这样全球重要液晶面板生产厂这样的兄弟公司和众多专利技术，有能力推出像84寸4K分辨率液晶电视、OLED这样的产品。据LG中国执行总裁宋教瑛介绍，超高清电视自9月23日上市以来，已经售出近百台，通过渠道的进一步建设，2013年的目标是每个月150-200台销售量，而OLED电视上市后也将积极推动“高端消费人群”的购买。

深耕渠道建设 发力三四级市场

    渠道建设一直是外资品牌在中国发展遇到的“头痛”问题，慎文范似乎有着自己的“算盘”，多次强调加强渠道的建设，特别是针对三四级市场的开发。他表示LG将在中国推行更加积极的渠道政策，专门为三四级市场开发适合的产品，并且结合自身产品线多的特点，在二级市场中设立LG品牌店开拓市场。另外在电商领域，慎文范表示也将加大投入：“电商的渠道发展的非常快，我们在2012年正式开始合作，整个销售占比已经达到4%左右，今后的电商渠道的发展，按照欧美先进国家的经验来看，线下作为基础上,再布局电商的成功率比较高,未来还将会积极推动与电商的合作。”

    对于LG电子中国，2013年也将是充满机遇的一年。正如LG电子中国区总裁慎文范先生所说：“即使经济萧条尚未完全结束，中国市场依然是全世界最具魅力的市场。在新的一年里，LG电子将继续通过主动性的营销手段，正面突破经济困境，为打造全球高端电子品牌而全面努力。”

责任编辑：王腾蛟