随着微博在中国的迅速走红，相信每个人身边都潜伏着不少的微博控，社会上一有新闻热点，只要在微博上引起关注，虽然只是短短百来字或者一张照片，影响力却不容小觑。作为一个能第一时间掌握消费者内心真实需求的营销平台，其低成本、高回报、灵活性强且能迅速积聚人气的优质特点契合了当代企业与时俱进的营销理念，因此，“微博营销”也悄然登上了各行业营销的焦点舞台。诸多家电企业也纷纷将目光投注于这一崭新的营销模式。

    据制冷快报记者了解，在“微博营销”这股飓风的席卷之下，国内以海尔、美的、为首的一批知名家电厂家率先在新浪、腾讯上安了家，其他中小型企业则跟风而来，也纷纷开设自己的企业微博。在这些企业微博里，最高的粉丝数已近10万，最低的粉丝数还不足40，数字上的天壤之别归根结底是因为大多数企业对于微博营销尚不熟悉，不知道从何下手进行操作。他们简单地认为创建了企业微博即完成了微博营销，其实微博营销如同经营企业一样是一个慢慢积累的过程，长此以往，才能积攒人气，扩大品牌知名度。

    微博作为一个企业直接面对消费者的高互动平台，任何一条信息都是毫无保留地呈现在企业面前的，因此家电企业若想了解自身产品在消费者中的反响及口碑，最佳选择即是建立完备的舆情监控体系，通过微博专员的舆情监控来发现问题，解决问题。

    作为面向大众的一个高互动平台，企业可以在微博上适时发布企业的动态新闻以及各个经销区域的促销信息，方便各地的微博粉丝根据不同地域的促销信息，选择合适的家电产品。经销商们也可以通过企业微博的品牌效应扩大促销活动的影响力，规避了活动乏人问津的尴尬局面。另一方面，当微博风靡全球之际，诸多家电企业的首脑也按捺不住，纷纷进驻微博。作为平时无法轻易接触到这些首脑的粉丝而言，他们希望借助这个互动平台更深入地了解到企业家的思想价值，而家电企业首脑也乐于跟粉丝开展互动，展现出他们非比寻常的首脑魅力，而其独到的首脑价值观也能够帮助提升自身企业的品牌知名度。空调制冷大市场专家分析称，企业微博吸引粉丝的最直接、最快速的手段是举办线上活动。如海尔旗下微博平台的“卡萨帝冰箱” 、“西门子家电”等知名品牌每隔一段时间都会结合相关节日举办一系列丰富多样的活动来聚集人气。

    传统营销方式已经不能满足高信息时代下消费群体们的消费需求，若想进一步占领市场，必须将产品与时俱进地融入到消费者们的日常生活中，让消费者在闲暇之时与企业产生良性互动，而非机械化地将品牌信息传导给消费者，毋庸置疑，微博就是满足这一系列营销需求的最佳平台。