在国家扩大内需三大政策的扶持下，洗衣机行业确实走出金融危机取得了良好的销售业绩，据中国市场调查研究中心的零售监测数据显示，2010年洗衣机销量约为2364万台，同比增长28.3%，而今年一季度实现销量约578万台，同比增长9.08%,增幅小于去年全年平均值。但是随着政策推动能量的逐步释放，这种快速增长势头能否持续下去是家电行业共同关心的话题。据中国市场调查研究中心的零售监测数据显示，与2010年的快速增长势头相比，今年1-4月的增幅有所放缓，在各洗衣机企业纷纷扩大产能的背景下，品牌间的竞争将愈加激烈。

         数据来源：中国市场调查研究中心（CMRC）零售监测数据库

数据来源：中国市场调查研究中心（CMRC）零售监测数据库

一、内外资品牌份额争夺战打响

1、外资品牌初战告捷

      据中国市场调查研究中心的零售监测数据显示，2010年按销量排名前十的洗衣机品牌中有六个品牌是外资品牌，分别为松下、三洋、西门子、LG、三星和惠而浦，占据整体市场34.95%的份额，而2011年第一季度还是这六个外资品牌入围，销量份额小幅攀升1%左右，达到35.93%（见表一）。

数据来源：中国市场调查研究中心（CMRC）零售监测数据库

    其中松下和三洋分别占据9.93%和7.63%的份额，在外资品牌份额中排名第一和第二。今年一季度市场上外资品牌销量份额上升的同时，国内品牌的阵地就被抢占，其中海尔的降幅最大达3.7%，而荣事达在四个品牌中的份额降幅第二达1.55%。四个国内品牌中虽然小天鹅和美的份额上升很快共增长3.67%的份额，但四个国内品牌份额还是大幅下降。

    六个外资品牌中松下的增幅最大达1.04%，其他五个都是小幅波动，可见外资品牌间竞争的激烈程度，品牌集中度不高。近几年随着居民收入的不断提高，消费者对洗衣机的需求也逐步升级，外资品牌大多重点布局在中高端产品，外资品牌的份额推升也是消费者消费需求升级的见证。随着外资品牌产能的不断扩张，内外资品牌间的争夺战还将愈演愈烈。虽然国内品牌的销量份额仍然占据绝对优势，但是对外资品牌的进攻不容忽视，与内资品牌三分之二的市场份额相比，外资品牌想要占据绝对优势还将有非常荆棘的路要走。在今年第一季度的品牌争夺战中外资品牌已显露出竞争的优势且小有成就，随着各大中外资品牌产能的不断扩大，未来中外资品牌、国内品牌、外资品牌之间的争夺战也将拉开帷幕。

2、前十品牌份额总额下降，其他品牌竞争优势上升

    从中国市场调查研究中心零售监测数据显示，2011年第一季度销量前三甲的竞争优势依旧非常集中达到销量50.46%的份额，占据一半的市场份额，但前三甲的总份额较2010年稍微有所下降。销量排名前十的品牌总体份额也由2010年的86.18%略微有所下降， 2011年第一季度下降0.6%，为85.58%，彰显出前十品牌以外的品牌对销量份额的蠢蠢欲动，整体品牌间竞争加剧。

    据中国市场调查研究中心零售监测数据显示，目前市场上共有98个洗衣机品牌，第一集团前十品牌占据85.6%的份额，品牌集中度很高，前十以外的品牌份额分布为，第二集团的10个品牌占据10.56%的份额，是前十品牌的将近八分之一，第三集团与第四集团共78个品牌仅占据3.84%的份额。

    第三集团和第四集团占有的市场份额极小，对第一集团的威胁基本很小。第二集团的十个品牌分别是新乐、TCL、博世、威力、金羚、海信、小鸭、东芝、日立、申花，它们对第一集团的份额虎视眈眈，从2011年第一季度第一集团份额比2010年份额的下降可以看出第二集团对第一集团的份额抢占已经初见成效。可见洗衣机品牌间的份额争夺战主要集中在前二十个品牌之间。