某空调企业发布了全球首款变频云空调（Icon1），号称率先开启云空调时代。据媒体介绍，这款空调可以让你“身在广州，却能对北京家中的空调运行状态了如指掌并轻松操控”。

    可是，有多少人在广州的时候还在挂念北京的空调呢？不管是不是鸡肋，这个远程概念跟云计算有那么一点亲戚关系，于是远程空调就变成了云空调，后者显得更拉风。据了解，微软、苹果、谷歌等公司投入到云计算的资金都是10亿美元级别的，志高的这个云是什么级别呢？

    这还不是见证奇迹的时刻。企业在接受媒体采访时表示，云空调“让消费者不用担心变频技术是否会落后，因为通过云端服务平台，可实现持续性的在线升级，让客户保有的空调永远在第一时间分享最新的科技进步”。

    “永远”说得太绝对了，反而让人不敢相信。之前云电视出来的时候，连商场里的销售人员都讲不清到底啥是云电视，最后就变成了不管以后电视技术如何升级换代，云电视都能升级，一劳永逸，一步到位。如今瞅着云空调好像也是这个意思。

    概念是一种最高形式的创新，在车展中，最受瞩目的莫过于概念车。有了概念，至少创新有了方向。标榜自己的概念创新能力，对于企业而言无可厚非，但概念成了噱头，就有点走火入魔了。这些年中国企业玩儿概念营销可谓“深入人心”，最后紫砂煲不是紫砂制作的，无氟冰箱是不存在的，纳米杀菌、各种正负冷热酸辣甜的等离子，仿佛全世界的创新都在中国爆炸了似的。以至于消费者都有了段子：好处就是贵，坏处就是忽悠人。

    都知道国内的家电市场竞争激烈，这个行业有国企，有民营企业，也有外资企业，但难得的没有行政垄断，因此可谓是充分竞争，八仙过海，各显神通。这么多年竞争下来，中国企业在创新技术方面少有突破，在消费者心中“便宜货”的角色认同愈发强化。然而，市场却是一直升级换代的，再也不是一场价格战就能够虏获消费者心的时期了。这是一个强调品牌、核心技术和个性的消费时代，偏偏又是中国企业所一直不擅长的，没实实在在的技术就比拼虚头八脑的概念，倒也逼出了概念营销这么一个银样蜡枪头来。

    核心技术的创新是真刀真枪，虚假概念的翻新则是“耍花枪”，而后者是会上瘾的。不用花什么气力，就可以打扮成为时代领先者，一些不明真相的群众难免会被忽悠，面子和里子都有了。可惜，这不会是辣妹子唱的《越来越好》，而只能是一个恶性循环，作为企业更加没精神去做核心技术的创新，作为消费者也会逐渐琢磨出味儿来。只要这个市场是一个重复博弈的市场，企业出来混最后还是要还的。

    竞争太过激烈让中国企业放弃了长期利益，而着眼于短期利益固然是原因，但企业急功近利的背后，是做企业的艰难，产权保护不够，税收负担较重，让企业没工夫去想百年大计。而企业家精神本身的不足，也使得企业家更多的是商人，重投机而不是投资。