恐惧会产生动力。中国智能电视行业的恐惧来自两个方面，一是传统电视业的整体产品模式难以满足市场的新兴消费倾向;第二就是以苹果、谷歌电视技术为代表的超前产品概念，正在不断博取用户和市场相对更多的信任导向。

　　2010年5月谷歌TV发布后，让中国智能电视的恐惧有了在具体层面上的参照体。虽然谷歌为智能电视带来的视频内容+操作系统+应用软件新观念并不算新鲜，但正式的发布会还是标志着这套模式将成为一段时期内谷歌电视的实际指导思想，而对其他竞争者来说，也有了一个确定的应对方向。

　　而有关苹果电视iPanel最新传闻中的描述“集显示屏，游戏中心，媒体中心，电脑，家庭影院等功能于一身”也几乎同谷歌电视的模式大同小异。

　　由索尼承制的谷歌电视

　　在发现创新方向和可能性模式基本轮廓已定后，中国智能电视产业随后开始了更为大胆的实质性探索和尝试。不过，是选择视频内容、操作系统、应用软件三大要素同时铺展投入竞争，还是选择其中一项，集中力量寻求突破，厂商还在艰苦抉择之中。

　　最早时，国内传统电视厂商曾经选择了视频内容作为突破口。包括TCL、长虹、海信和创维等众多厂商都曾砸下巨额研发及市场投入费用提升自己在视频内容方面的话语权。

　　TCL的MiTV互联网电视、创维的酷开互联网电视、海尔的摩卡电视等都具备有在线电影点播功能。

　　以TCL的MiTV为例，其采用的是内置两个内容服务提供商的模式——通过遥控器的上下左右键，可以从容选择通过PPS在线看流媒体，或者是利用迅雷下载到终端机上，在随时观看。TCL可以从这样的一台“带上网功能”的电视机上获取比同类电视机高达1000元以上的溢价销售。

　　不过好景不长，广电的一纸禁令让传统电视商涉足内容的梦想暂时化为泡影，虽然事情发展至今仍未最终定论，但各方利益博弈何时结束，最新局面何时展开仍难预料。

　　而在谷歌正式公布了智能电视战略后，国内智能电视又开始将关注力放在应用软件层面。由各大厂商出面，纷纷建立针对自己产品的开发者社区。然而有评论人士指出，目前在电视上主要涉及的操作系统为仅为Android、Linux和Windows，而如何突出差异化是亟待解决的问题。

　　而剩下的只有操作系统了，不过尚未有厂商针对此方面投入更多精力。甚至连正准备上市销售智能电视的传统PC厂商联想也仅承认，智能电视只不过是尺寸更大的电脑而已，是包含了以前传统电视的功能而已。但对于研发自己的操作系统仍未有计划。

　　不过，业界人士指出，中国的彩电应该有自己的操作系统，如果一味在Android系统上坚持，那么某一天Android系统开始收费的时候，企业就将会面临巨大的成本压力。