与LCD对CRT技术的替代效应一样，OLED彩电产品的出现、普及必将给整个彩电业注入崭新的活力，更会带来巨大的挑战。

    LCD液晶电视对CRT的替代作用，在国内彩电市场集中表现为一系列中小品牌的消失，市场集中度的增强。例如，厦华，三洋这样的的昔日CRT产业的一线巨头，现在已经逐步淡出市场，更多的二线品牌早已消失。此外，LCD产品的普及还促进了国内彩电市场销售额规模的增长，并促使IT代工产业进入彩电制造业。

    不一而足。LCD对CRT产品替代过程中引起的产业巨变，会不会在OLED产品普及的过程中再次重演，民族彩电产业在OLED转型的过程中究竟拥有怎样的挑战呢？

    多家厂商已推出OLED彩电

    美国阿拉斯加消费电子展（CES）历来都被看做是全球消费电子产品技术革新的风向标。2012年，阿拉斯加消费电子展上，三星、LG两家公司分别展示了55英寸OLED电视新品，并作出将在今年上市的承诺（此后的消息表明，二者有意于奥运伦敦奥运之前上市相关产品）。

    虽然这不是OLED电视首次在国际上露面，更不是OLED技术第一次出现在消费电子展上，但是确实第一次大尺寸实用性产品的展示。尤其是三星和LG的特殊身份：分别是全球位列第一、第二位的彩电厂商，三星还是全球最大的手机用Amoled屏幕供应商；二者还是全球最大的液晶面板提供商、等离子电视面板提供商——这种彩电产业上下游角色上的特殊性和实力，使得三星、LG展出55寸OLED电视显得更具“里程碑”意义。

    除了三星和LG外，苹果、索尼、松下等国际知名企业也有推出OLED电视的计划。

    据传，苹果公司将在今年或者明年推出首款智能电视产品。其中，三星OLED技术很可能成为其主要的产品方向之一（在苹果的其他产品上，苹果与三星有着紧密的合作关系，每年苹果向三星的采购额达到100亿美元以上）。不过也另有消息说，苹果可能采用夏普4K液晶屏推出首款电视产品。

    除了苹果，索尼也将是三星OLED屏幕的主要买家。英文报纸《TheKoreaTimes》引述三星主管报导，索尼想让明年初就会上市的新Bravia系列电视产品，采用三星的OLED屏幕。在更早的时候，索尼曾经是三星液晶面板的重要投资者和采购者，虽然这种合作关系已经在2011年，随着索尼的巨额亏损而结束，但是目前索尼还保持在面板和半导体器件上每年对三星50亿美元的采购数额——三星索尼的商务伙伴关系依然未系。同时，巨亏之中的索尼，必然没有实力自主投资OLED面板大尺寸项目。

    另一家日本企业，松下则计划自产OLED面板：日本媒体日刊工业新闻称，松下Panasonic计划投下200-300亿日元用于2年内利用生产液晶面板的姬路工厂建立OLED面板的生产技术。预计，松下将采用6代线技术，而不是8.5代线技术量产OLED屏幕。这种技术可以满足大尺寸和中小尺寸对显示面板的需求，市场更灵活，同时产能也更小——这对于松下意味着更小的投资风险、更小的技术风险。不过即便如此，也有消息说，松下渴望引入投资伙伴共同开拓OLED项目。不过，松下目前的计划是2015年量产——在时间节点上，这似乎有些偏晚。

    此前，东芝和日立已经在OLED小尺寸面板方面展开了合作关系。联想到东芝、日立、松下曾经在液晶面板上结成的战术同盟，不禁令人对三者未来可能再次走在一起长生期望——事实上，日本政府方面的意愿是，日本的显示器能够联合起来共同度过目前的亏损难关，并未与韩国和台湾地区的面板企业竞争奠定好的开端。

    作为全面面板业的另一支重要力量，台湾地区的友达和奇美又有投资OLED面板的计划——虽然目前消息不多，但是其投产应不会晚于韩国企业18-24个月。日本多家媒体于4月18日报导指出，Sony已与台湾面板大厂友达进行协商，计划携手合作生产OLED电视，且双方并考虑设立面板合资厂。大陆的液晶面板企业京东方也在酝酿一条5.5代oled生产线项目。

    在国内彩电市场，主要本土品牌也有自己的OLED计划。康佳集团表示，OLED画质好、更薄，还有柔性，所以肯定是发展方向，但成本太高，是液晶电视的几倍。TCL集团则认为，OLED最有可能在中小显示领域成为原来TN、LCD的替代品。但它要在彩电领域替代LCD，至少还要五至八年，液晶还有十年产业周期。但是，TCL主导的华星光电已经计划上马一条4.5代OLED中试线。创维集团则估计，本土厂家最快四季度也会推出OLED产品：但是，明、后年还是推广期，真正收获期要两年以后。据透露，创维已与华南理工大学在广州合作制造小尺寸OLED屏，在中试阶段，已小批量生产。

    及由此来看，虽然一两年内能够提供OLED面板的企业只有三星和LG两家，但是全球主要彩电企业已经都在谋划OLED时代的战略：中日韩三系品牌彩电企业占据全球彩电市场8成以上的销量，中日韩（包含台湾地区）是全球平板面板供应地，且主要企业都在计划OLED项目。即便只计算三星、LG的产能，两条8.5代线OLED面板如果顺利量产，其最终产能也渴望达到全球彩电市场面板总需求量的15%左右——一个崭新的OLED彩电时代已经呼之欲出。

    为什么在液晶电视刚刚普及没有几年，全球平板产业就要向OLED转型呢？答案无外乎两点：OLED产品效果更好，成本也更低！

    OLED，机发光二极管（OrganicLight-EmittingDiode），又称为有机电激光显示（OrganicElectroluminescenceDisplay,OELD），是一种典型的半导体发光技术。具有半导体发光的高效性、易于数字化管理和高设备可靠性等优势，被称为“梦幻型”的显示技术。

    传统液晶显示技术的主要缺点在于设备温度适应方位窄（液晶必须在液态下工作）、显示器可视角度狭小、被动发光结构复杂、色彩显示效果不及等离子、CRT等产品。等离子显示技术的特点是色彩优于液晶技术，但是也存在可是角度、适用环境方位等的限制。OLED显示技术则能有效弥补液晶和等离子显示技术的的这些不足之处，同时还有自己独特的优势。

    OLED显示技术除了具有液晶和等离子的诸多优点外，在产品的可靠性、色彩表现、适用性、柔性化产品设计、超薄设计、节能设计等方面还具有独特的优势：OLED显示技术的优点可以这样形容：把液晶显示技术、等离子PDP显示技术、CRT显示技术，这三个已经在民用和消费市场贷规模普及（含普及过）的显示技术的所有优点集中在一起，并抛弃大多数的缺点，就成了OLED显示技术的主要特点！——正是这种巨大的性能优势，才促使全球众多企业努力发展OLED显示技术。

    但是，OLED产品一旦进入市场，则还会具有另一个巨大的优点：成本更低！

    于占全球彩电市场8成以上的液晶技术比较，OLED显示产品的结构、制备工艺更为简洁：OLED主动放光，不需要背光源组建：光源、光源驱动、导光板等；同时，液晶和OLED的像素驱动方面都采用TFT或者类似结构（区别在于OLED是电流驱动，LCD是电压驱动），成本和工艺相同，或者相似，因此OLED生产线能利用LCD生产线改造，整体前期投入会比LCD低三分之一到一半。

    在LCD产品替代CRT产品的过程中，成本就起了关键作用。如果不考虑专利技术的知识产权成本，CRT电视体积巨大、用料成本高，而且需要大量的金属铜作为阴极射线偏转电磁场发生器。因此，与LCD液晶技术主要是朔料、树脂、玻璃和特种化学材料，同时产品体积更为轻薄的特点比较，在同等显示画面大小下，CRT电视的成本至少是LCD的150%。LCD液晶电视的这种成本优势，使其能够迅速淘汰传统CRT产品，并雄霸全球彩电市场（虽然其显示效果不如CRT出色）。

    而在OLED时代，OLED产品的成本渴望比LCD更低，同时显示效果甚至会超过传统的CRT产品。正是这种特色OLED也被称为梦幻科技，被认为是21世纪显示产业的唯一王者。

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