(口碑家电网-2012-5-22)5月16日，国务院常务会议研究确定促进节能家电等产品消费的政策措施。决定安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的家电产品，推广期限暂定一年。

    虽然补贴细节尚未公布，但业内人士分析，新标准可能比之前的节能惠民补贴标准要高一些，而针对家电渠道节能方面的补贴也有望后续出台。

    据了解，此次国家即将展开的第二期家电节能惠民补贴政策共包括5大类产品，彩电位列其中，其余4类家电分别为空调、冰箱、洗衣机、电热水器。

    根据2010年底公布、2011年实施的平板电视能效等级标准，国内将平板电视的能效分三个等级，最节能的是一级。新政策将有望对一级能效的平板电视进行补贴。有传闻称补贴范围会在200-400元。

    国家为何将彩电纳入节能补贴范围

    那么国家为什么要出台节能政策呢？从宏观经济角度来讲，主要是为了节能减排。

    中国标准化研究院能耗标识管理中心主任王若虹曾表示，中国国内产品总值占全球8.6%，但能耗却占了全球的19.3%，二氧化碳排量约占全球20%，因此“十二五”期间中国节能减排任重道远。

    另外，家电业产值大，包括彩电、冰箱、空调、洗衣机、小家电、通讯、数码、电脑等在内，2011年国内家电销售额达1.2万亿元，约占国内消费品零售总额的6%-7%，“抓一点，就可以撬动整体经济”。

    目前，很多家电企业包括IT厂商都对智能电视比较看好，互联网企业也纷纷加入到彩电市场的争夺中。在手机、电脑、电视、PAD四块屏中，电视这块屏是目前各方争夺的焦点。同时，彩电产品与百姓生活息息相关，并有一定的单价水平。如果推广节能产品，可以降低万元GDP能耗水平。

    彩电行业的及时雨

    有业内人士将这次国家即将实行的财政补贴称为家电行业的及时雨，而对于增速缓慢的电视行业来说也不例外。

    据了解，2008年，全球爆发金融危机。为了刺激国内需求，国家接连出台“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”三大政策，帮助中国经济保持平稳发展。家电产业自2009年起连续三年实现高速增长。不过，随着三大政策陆续退出，加上全球经济二次探底、内需不振，家电业今年一片惨淡。而电视产品市场也不甚景气。

    据北京中怡康时代市场研究有限公司(下称“中怡康”)统计，今年“五一”前后三周（4月16日-5月6日），国内液晶电视销量同比下降4.8%，而在“五一”三天时间里，按照奥维咨询统计的数据显示，整个彩电市场，与去年同比下降了8%。

    分析人士称，节能补贴政策的出台将在一定程度上缓解彩电市场的不景气态势。

    对此，家电观察家洪仕斌对彩电销量的增长非常看好。他认为，国家总计265亿元的财政补贴，假设可以获得265元/台的补贴，共有1亿件产品，分摊到5个品类，平均一个品类一年将有2000万台的产品可以得到补贴。“当然，补贴不会那么平均，我认为彩电将成为最受益的产品品类，因为彩电作为家庭必需品，它的销量肯定超过另外4类产品。”

    家电业另一观察人士刘步尘则表示，如果国家按每个品类2000万台来补贴，这差不多是单品一年销售的50%以上，这说明政府推动节能产品的决心很大，要求未来节能产品占到总销量的5成以上，这是很惊人的。

    来自彩电厂商的观点，长虹多媒体产业公司总经理徐明认为，这是非常好的政策，将引导行业向绿色制造的方向发展，并培养老百姓绿色消费的观念，同时拉动内需，国家、企业、民众都受益。

    康佳多媒体事业部总经理林洪藩也对新政策表示欢迎。他说，上半年，彩电业出现下滑；下半年，欧洲杯足球赛、伦敦奥运会、“家电下乡”政策在国内大部分地区退出的“翘尾效应”，再加上新政策“添上的一把火”，彩电业将出现一个向上的拐点。

    不过也有业内人士担忧，可能对电视进行节能补贴，其起到的刺激作用将不会太明显。因为消费者在购买电视产品时更多关注的是彩电的显示效果，以及目前更多的功能的应用，对彩电节能效果不会很关心。另外彩电节能补贴的标准也受到业界关注。

    对此，洪仕斌认为，对“节能”标准的认定可能会多元化：比如洗衣机可能不单以节电为标准，应该还会有节水的要求；热水器类产品由于有电热水器、燃气热水器、空气能热水器和太阳能热水器，由于制热原理不同，标准也会不同，可能会以“效能比”来作为参考；对于彩电而言，很可能把待机能耗也作为重要参考指标。