(口碑家电网-2012-5-28)   “苹果将正式进军中国电视市场”！富士康相关负责人向记者透露，他们日前已经从苹果接到订单，成品将于今年12月公布，明年年初正式发售。作为手机业霸主，苹果这一动作不免让国内企业感到一丝凉意，众多“果粉”期待乔布斯继承人推出的首部“大考”作品能够续写辉煌，但这就意味着电视这个成熟行业的利润将变得更薄。保守估计，电视机产品目前已滞销2.5亿台，索尼，夏普等老牌厂商纷纷陷入巨额亏损的泥潭无法自拔，比照Iphone4发售前的手机行业，现在的困境是多么相似。苹果能不能带来变化尚未可知，即便它在TV产业发动新一轮技术革命，国内企业能不能趁苹果把整块蛋糕做大的机会实现产业升级，从三网合一和智能化浪潮中得到实惠，还需冷静观察。

苹果能在TV领域复制科技革命吗？

“后乔布斯”时代苹果尚待解决的问题是，它能延续乔布斯式的创新奇迹吗？众所周知，Iphone4和Ipad2是乔布斯主导设计的最后两款产品，技术革命已经通过这两种产品的胜利完成了，二者为“定型技术”，改变了的游戏规则体现为Iphone4引发的革命，但它的实质究竟是技术层面的创新，还是观念的创新都并不重要，关键是你提出一种理念，它将蕴含在十几亿人中的潜在需求提炼为利润，并且恰当地找到了可以支持这种理念的技术，这就是苹果模式的秘密。

现在你通过云电视想要完成哪一种革命呢？技术还是观念？都不是，因为云技术原本就是以Iphone4和Ipad2联动为基准。新任CEO库克的履历算不上漂亮，仅以苹果机顶盒的不了了之而论，简直就是惨败。如今这款新产品的技术和理念都无非是照搬乔布斯时代的创新模式，它的“革命”水分太大。云电视也许是未来的发展趋势，但趋势预测显然不足以成为，能产生出未来现金流的有效论据。我们说太阳能一定是大势所趋，但它预期的50%市场占有率要用50年才能达成！苹果又如何使自己获得这样高的预期呢？

薄利如斯的电视产业如何能为苹果贡献巨额利润？

从前日本企业统治着这个行业，中国企业只能走低端路线，满足于跟风者的地位。但到了今天地步，各大龙头哀鸿遍野，留给中国企业的肉渣肉汤越来越少了，这时苹果进来了，它是学宝洁走霸权路线呢，还是进一步深耕细作，细分市场？就电视机这一单品本身而言它早已是夕阳产业，功能固定，被互联网抢走海量的用户，还坚守在电视面前的大多是某个品类的专业用户（比如纪录片，体育直播，经济，军事类节目）和“沙发土豆”，这些人的需求要么也可以由PC满足，要么其具体需求就只是呆在沙发上。

无须讳言，苹果电视的高附加值来自于苹果手机，即便北京市平均工资按3000元计算（2倍于全国水平），也不足以负担苹果手机5000元左右的行货价格，这就意味着，那些为数众多打肿脸充胖子的苹果手机用户，极有可能对苹果电视及其配套产品望而却步了。它的核心卖点是将Iphone，Ipad，和电视整合进Icloud，苹果电视的售价据说在15000元，所以“苹果物联网”的基准价格就是2万元左右，而且无须怀疑，入网后名目繁多的“增值服务”才是苹果的主要利润增长点。

如前所述，苹果机顶盒的失败不能成为苹果电视必然成功的论据，三网合一能不能实现，实现以后游戏规则会变成什么样，由政府还是企业制定？全都是问题。口碑家电网特约专家表示，只要宽带资源还是由电信垄断，它就很难达到苹果的入网标准，所以高清，云功能，廉价的网络电视，对中国用户来说仍然是一个遥不可及的梦想。【C.C】