(口碑家电网-2012-5-29)   智能电视的吸引力让传统IT企业也难以拒绝，于是乎，市场上出现了联想的身影。

    5月8日，联想宣布其研发的四款智能电视正式上市销售，其品牌名为IdeaTV。至此，联想正式加入了智能电视竞争的战场。据介绍，IdeaTV采用了谷歌研发的专为电视打造的Android4.0智能操作系统，及双核1.5G高智能处理器。

    本刊记者在发布会现场了解到，联想集团CEO杨元庆对智能电视寄予厚望，直言它无疑将取代传统电视，并称“智能手机取代传统手机有多迅速，智能电视取代传统电视就有多迅速”。而在联想的移动互联网战略中，智能电视是其四屏合一（PC、手机、平板电脑、智能电视）版图的最后一环。

    早在去年3月联想就有进军智能电视领域之意。当时，杨元庆宣布联想与上海文广达成内容方面的合作协议。今年3月，他更表示联想将在2个月内推出自有品牌的智能电视。如今看来，K系列智能电视是应约而至。

    业内人士表示，联想在国内率先进入智能电视领域，是传统IT行业一次自我超越。继PC、手机之后，智能电视成为各方争夺的新焦点，无论是传统彩电厂商、互联网公司，还是IT企业，都纷纷杀入这一新领域。

    早在2010年5月，谷歌就曾联合索尼和英特尔等厂商推出智能电视。日前也有消息传称苹果公司将于今年年底推出基于iOS系统的智能电视。此外，几乎所有的传统彩电企业也都在智能电视上下功夫，三星、TCL、海信等都相继推出了智能电视产品。

    业内相当一部分观点认为，未来5年内，对智能电视市场的争夺将是包括IT企业在内的厂商们的下一场重要战役。

    群雄逐鹿

    在联想集团高级副总裁、MIDH总裁刘军看来，未来五年将迎来智能电视爆发期，而今年是“引发年”。刘军还表示，在智能电视领域，他们已“做好长跑的准备”。

    而杨元庆早已为公司在智能电视版图的发展规划好蓝图，并且深信作为PC企业的联想“做智能电视并不比传统电视厂商差”。他告诉记者，联想已进入了PC+时代，这是因为，智能手机、平板电脑、智能电视等终端都具备了运算能力，使得PC从原有的台式和笔记本两种形态，往下延展到智能手机，往上则延展到智能电视。

    盯上智能电视的IT巨头不止联想一家。谷歌、苹果等IT巨头在前两年即对智能电视业务表现出浓厚的兴趣，并希望借助在这一新领域的布局，实现未来新的价值增长。

    据外媒报道，苹果智能电视有望在今年五六月投产，首批产量在200万-500万台，并将有望于今年年底开始销售。此外，谷歌在继携手英特尔、索尼等企业之后，又于今年初将LG纳入其电视平台阵营，同样显示其在智能电视业务上的企图。

    IT巨头来势汹汹，传统彩电厂商更不敢怠慢。从去年起，各大传统电视厂商纷纷发布智能电视产品抢滩市场，而业界对于智能电视将是产业发展的重要方向也早已形成共识。

    目前，三星、TCL、海信、长虹、康佳等品牌都推出了各自的智能电视机。其中，三星等厂商近一两年来对智能电视业务的投入越来越大。据三星电子大中华区彩电营销副总经理区文生介绍，其电视产品线中75%的产品是智能电视。他还预计，今年将迎来智能电视的销量爆发期。

    新秀VS老将

    根据中国平板电视智商评价的相关标准，智能电视需具备五项基本要求，即：具有中文语音智能；拥有开放式应用平台；具备双系统配置，可以实现多屏互动；硬件配置不低于PC主机配置；能够实现全语音识别和体感识别，同时可对电视进行操控。

    为此，业内观点指出，电视的“智能化”应建立在软硬件高度整合的系统工程之上，而从这个角度来看，作为闯入电视领域的新秀，IT企业或许更具有优势。因为丰富的软件应用才是吸引用户的一大关键，相比传统彩电企业薄弱的应用开发能力和几为空白的产业生态环境，苹果、谷歌、联想等IT企业具明显优势。

    但也有业内人士对IT企业进军智能电视领域持保留态度，他们认为电视和PC在研发、生产、设计以及原料采购、渠道、消费者定位等各方面都大不相同。

    家电行业观察人士梁振鹏指出，多数IT企业对于上游液晶面板资源的控制基本处于空白，“恐暂难改写电视业格局”。中国电子商会副秘书长陆刃波也表示，“作为电视领域的新秀，联想智能电视若要有长足发展，在时间、资金、产品方面还要继续加大投入。”

    而更熟悉电视市场行情和消费者心理的传统彩电厂商也不见得没有优势。陆刃波认为，传统彩电厂商目前已经掌握了智能电视的技术，并且它们对于中国彩电的渠道销售、消费者诉求有很透彻的研究。但他同时也指出，智能电视给传统电视产业带来的不只是新概念、新产品、新技术，可能将是整个电视产业商业模式的转变。

    “传统电视厂商要脚踏实地做好业务转型升级，而不是炒作概念，才有望在智能电视市场获取份额。”陆刃波说。

    当前瓶颈与未来趋势

    根据全球知名市场调研公司GfK近日发布的中国大中城市彩电零售监测数据，2012年2月，智能电视的市场份额为28%，而去年同期仅为8%。中国电子商会发布的数据显示，今年中国平板电视市场需求总量将达4200万台，其中智能电视需求量将达800万台，占需求总量的20%。

    业内人士指出，智能电视的发展速度大有超越3D电视发展速度之势，它或将成为包括IT企业在内的业界下一个核心战场。

    据本刊记者了解，国内智能电视市场已经具备一定的产业链基础，而随着智能化概念的普及，它将可能成为IT企业和传统家电企业利润及市场机会的新增长点。

    “从长远看，未来智能电视肯定要取代一般的功能电视。”陆刃波表示这是产业发展的大方向，但是就目前的发展现状而言，尚有许多瓶颈有待突破。

    如互联网的各种内容如何顺利地通过电视输出，如何解决各种内容播放的牌照问题等都摆在各大厂商面前。此外，国内智能电视的平台滞后也是产业发展的一大难题。“缺乏独立开放的操作系统，各种软件应用市场也不成熟，内容瓶颈短期内难以突破。”陆刃波指出。

    显然，陆刃波指出的这些问题不仅存在于中国的传统彩电企业，也是联想要着力解决的重要课题。