彩电销量下滑缘于节能补贴政策慢热？-口碑家电网

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彩电销量下滑缘于节能补贴政策慢热？

口碑家电网 2012/7/10 10:01:02

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(口碑家电网-2012-7-10)根据奥维咨询发布的市场监测数据显示，2012年第27周，国内平板电视市场销售规模为13.5万台，其中液晶电视销量12.8万台，销量同比下降22.7%，环比下降43.1%；等离子电视销量0.7万台，同比下降26.9%，环比上升43.9%。平板电视市场整体销量的下滑一方面在于彩电市场进入销售淡季，另一重要因素在于节能补贴政策实施以来反映平平并没有激起消费者的购买欲也造成了一定的原因。

节能产品短缺成抑制销量增长重要因素

夏季作为制冷产品的热销季节，从实际销量上来看，白电产品空调、冰箱因处于销售热季，销量有着较为喜人的成绩，而黑电产品处于淡季，因此销量减少处于市场正常变化。

自今年6月1日起实施的“节能补贴”政策在市场上已经开展了1个月时间，从入围此次活动的家电厂商现状来看，铺货速度想对较慢，尤其平板电视企业多余入围产品将在9、10甚至11月份才能正常进入卖场销售，市场现有节能产品的短缺也成为了抑制销量增长的重要因素。

现有节能产品缺乏性价比消费者难买账

从当前参与到节能补贴活动的平板电视产品来看，大多数定位于中高端，这对于普通消费者来说无疑划分了一道门槛，有购买参与补贴产品的意愿，但却心有余而力不足。

节能产品可选种类相对稀缺以及定位偏高端，让刚刚开展起来的节能补贴活动在电视产品领域很难有大作为。面对中低端高性价比产品在节能领域的匮乏，消费者很难做出购买选择。笔者分析，更多消费者持观望态度，正如之前的“以旧换新”活动开展至尾声期间出现销量井喷现象，大多数消费者在不急需的情况下或将暂缓购买，持币观望。

第四季度电视产品或将迎来销量转机

笔者认为，本次开展的“节能补贴”活动属于慢热，从政策的市场宣传，到节能产品的设计、研发、生产直至铺货销售，需要一定的时间来完成。也正因为如此，多数入围节能补贴名单的彩电生产企业会在第四季度集中上市最新的节能产品。

再者，第四季度将转向平板电视热销期，在此发布众多新品也为在旺季增加销量起到了关键性作用，配合节能补贴政策或将为市场带来惊喜。