对中国彩电企业来讲，随着国内高世代面板生产线相继量产，面板受制于人的局面或将有所改观。此时智能电视的兴起将大部分单纯硬件制造企业拉回到同一起跑线，在全新的产业价值分配体系中，中国彩电企业无疑再次陷入了关键资源相对缺失的行业困境。从这个意义上讲，中国彩电业要把握云时代带来的战略机遇就必须跳出当前固有的发展模式，构建起适应云时代持续发展的新型战略架构，否则将再次落入尴尬的产业处境中。

客观说，这给彩电业带来了两大变化：一是彩电产业价值链被重塑。与此前整个产业链条中几乎是清一色的硬件制造企业不同，智能电视时代的产业参与者就囊括了操作系统供应商、软件研发者以及内容运营商等，整个产业的价值分配体系也随之改变。二是彩电产业链条被迅速扁平化。此前只有具备相当产能的硬件制造企业才能参与到彩电产业分工中，而这一现象已遭到颠覆。

随着谷歌、苹果等IT巨头切入彩电业，以往日韩企业以面板资源为关键筹码主导全球产业发展的格局被彻底颠覆，此前寄希望于通过硬件相对垄断控制全球产业发展的计划将无法成行，这对在平板时代就一直处于弱势地位的中国彩电业倒是一个巨大的机遇。而反观云时代带给彩电业的最大变化不是单纯电视屏幕大小的变化，而是基于不同“云”之上的电视整机运算处理能力的提升与云内容的极大丰富。此时的电视已不再是单一接收节目的硬件终端，而演化为相对智能的信息处理终端，于是软件、操作系统等应用工具迅速集成到电视终端中。

对彩电制造商来说，只制造和销售硬件的利润将会越来越低，今后的方向是运营内容。通过控制内容去影响并控制内容的格式标准，通过内容格式标准来确定硬件的技术标准，最终实现软件与硬件的协同捆绑，实现市场利益的最大化，这是当前外资彩电企业的产业发展逻辑。对国内企业而言，要掌握智能电视产业发展的主导权，就必须构建完善的节目内容供应平台，通过提升内容平台运营能力，真正把握其带来的市场机遇。

　　未来全球产业角色必然将分化成软件(包括操作系统)供应商、内容运营商以及硬件加工制造商三大角色，而软件及内容商的产业掌控力明显要优于单纯的硬件制造商。因此中国彩电企业必须在这两个维度进行突破，一方面集中产业力量突破外资在操作系统、软件应用上相对垄断的格局，形成具备自主知识产权的“软实力”，另一方面强化内容运营能力，推动企业从单纯硬件制造商向综合内容及服务供应商转型。

根据市场调查公司中怡康最新发布的统计，国内智能电视占平板电视的数量比为26.76%，而销售额占比则是36.53%。国际调查公司DisplaySearch预计今年智能电视的出货将比去年增长1.5倍，到2015年全球一半的彩电将是智能电视。但从目前市场情况看，中国彩电企业推出的所谓智能电视仅仅停留在概念阶段，更多的是充当了一个产业整合者的角色，意在用新概念拉动市场。但按照不同产业角色的产业链控制力来看，当前仅仅处于加工制造定位的国内企业显然是缺乏足够产业话语权的，照此发展下去，整个产业又将陷入受制于人的尴尬处境。在当前产业环境下，从软件、操作系统研发和节目内容运营两个层面进行突破，是中国彩电业谋取未来全球竞争力的重要路径。

苹果电视悄然潜入，各方亦有对策

乔布斯传中曾经透露，说苹果下一个硬件市场是电视机之后，关于苹果电视AppleTV的讯息就不绝于耳，与iphone引起的躁动同出一辙，苹果电视将搅动整个产业，业内人士认为，苹果发动iphone4S之后，创新力受到质疑。因此，第六代iphone及乔布斯遗留下来的电视业务，能否给大家带来惊喜，是考验苹果持续引领“3C”业界发展的试金石。

对于国产彩电厂家而言，在市场上“犹抱琵琶半遮面”的AppleTV犹如一把悬挂在头顶上的“利剑”，让人不寒而栗。但也有国内彩电人士相对淡定，认为在智能电视领域，苹果虽然起了大早，但并未赶上大集。创维集团董事长杨东文就对此稍显不屑：“Apple TV确实在设计、操作的简便性等方面很突出。但是中国市场有其特点，尤其是在智能电视领域，国产品牌并不比合资品牌起步晚，而且市场销售还占优。”而抢跑智能电视市场的国产品牌，几乎清一色地都在紧盯着苹果电视。同时，目前国内市场包括创维、TCL、康佳、海尔、长虹、海信以及三星、索尼、LG等中外厂商在内，几乎全品牌均已经在售智能电视。有业内人士对此分析指出：“国内市场对电视内容的管控与手机、PC不太相同，即便苹果电视有很好的人机互动、与App Store兼容、操控简便，但内容仍然是软肋。”所以说，初期苹果电视机对国内市场的“借鉴”作用将大于“竞争”作用。

相对于一些以技术取胜的彩电厂家的以不变应万变，甚至是静观其变，近日海信宣布将与谷歌携手，提早布局智能电视未来走势。原来风声一路的苹果电视到如今都还没有以标准单体机的形式发布，但是搭载配套业务的一二代机顶盒实际上已经问世，出于苹果封闭式系统平台的特性，苹果电视将会“唯己独尊”，效仿手机模式，开放性的谷歌Android（安卓）平台则是目前其它彩电品牌的选择，像国内的海信、TCL、创维、康佳主要电视机厂家近年来相继发布了基于安卓平台的智能电视，版本也升级到了Andoird4.0，实现了语音识别、人机互动、智能搜索、内容集成、互联互通等功能。但也并非逾越了障碍。目前，“安卓派”智能电视仍需要面临两大难题：一是要努力改善用户体验，二是要尽快创新盈利模式。

无独有偶，为应对苹果电视未来可能形成的挑战，多家彩电企业近期不仅参与制定了国内《智能云电视行业标准2.0》，对于此次海信将面向全球收购芯片开发、高水平软件、新显示技术等方面的开发团队等动作，谷歌全球副总裁刘允认为，谷歌电视并非直接与合作的硬件厂商竞争，而是希望作为硬件方面的样板来显示独具特色的智能应用。

面对传统电视擅长硬件制造，而应对软件和互联网内容及服务相对乏力的窘境，海信集团董事长周厚健表示：电视机智能化是一场残酷的考验，在它的冲击下“未来十年中国电视品牌不会超过三到五家”，很可能会重新洗牌。

等离子电视 “放弃还是发展”引发多方争议

反观等离子电视市场方面，随着国家节能新政对于高效等离子电视的销售补贴，只有长虹54款、三星7款等离子电视入围节能补贴，与15家企业超1000多款液晶电视入围形成鲜明对比。这迅速引发市场各方对于等离子电视“放弃还是发展”的争议。当前，等离子电视存在于市场的最大理由是什么，是长虹、松下、三星们的积极推动，还是整个市场对于等离子电视的认知拥有广泛的群众基础？

去年以来，在全球3D化浪潮冲击下以及我国3D电视频道开播，让作为3D显示最佳载体的等离子电视开始获得追捧。据笔者通过相关渠道了解，等离子电视因为3D潮的爆发绝非偶然。就在今年5月美国电商巨头Value Electronics公布的2012年平板电视画质评选的结果中，等离子电视击败所有液晶电视对手获得最佳画质奖，显示出等离子在显示技术上的拳头优势。

且不容忽视的是，消费者的需求，特别是发烧友用户对于电视画质的追求，让等离子电视在最近几年的液晶电视“围追堵截”下仍然保持着市场的一席之地，显然是“有凭有据”。在硬件方面，由于等离子可视角度大，亮度均匀性好，暗场动态范围大、图像层次感丰富，图像拖尾时间小，动态清晰度高，色彩还原能力好，显示色彩自然等出色的画质特性，这些优势成为等离子电视始终能在激烈的平板电视升级换代浪潮中具有领跑力量。  

笔者手记