2008年北京奥运会让国内很多体育迷有了亲临现场感受氛围的经历，因此本届奥运会央视用3D转播的方式让人们来重温4年前火热场面的做法也是非常有技巧，虽然3D频道转播与3D电视观看都颇受各种客观因素限制，但不可否认，在想要亲临现场的渴望面前，以上种种因素都降变成浮云。而对电视企业来说，这一场3D转播的奥运盛事有可能成为挽救逐渐被冷遇的3D电视市场。

    3D电视关注度持续下降成智能电视“小三”

    数据显示，3D电视在经过2010年的高关注度之后，正在逐渐被人们所厌弃。3D电影是目前最可靠的3D片源及关注度来源，而就美国电影协会的统计数据显示，2011年美国发行的3D电影比2010年多了19部，但3D票房却下降了18%左右；从单部电影来看，2010年风靡全球的《阿凡达》83%左右的票房都来自3D电影，而今年在美国票房较好的《复仇者联盟》3D票房却只占到了一半，相比之下也就不难看出差距。据悉《复仇者联盟》已尚属3D票房优异者，皮克斯公司的3D电影《Brave》则在其周末首映式上创下了3D票房历史新低。

    3D电影逐渐没人看了，3D电视也同样逐渐被人们所遗忘。而其被人们所遗忘的原因，也莫过于健康问题和费用问题。

    3D电视观看时需要佩戴相应的眼镜，而这种眼镜不止一次的被证明长时间佩戴之后会对视力造成伤害，其中又以对小孩子的伤害为最大。不仅如此，3D眼镜佩戴时间稍长之后严重的海会出现头晕、呕吐等现象，虽然3D技术在企业的努力下不断有改进，但是对人体的机能反应，电视企业显然也是束手无策。因此3D电视大多时候更像是想尝鲜时出现的新奇玩意儿，而与日常使用相差甚远，时间一久消费者也必然会对其失去了开始时的兴趣。

    3D电视被人们逐渐厌弃的另一个原因则是多余的费用问题。3D电视由于增添了新的功能，因此价格要高于配置相同的传统电视；3D片源及其他一些3D的资源使用都会产生额外的费用，而除了少数热衷于3D影像的观众外，大多普通观众都不愿意为一时的兴起来支付额外的费用，因此3D电视便连同付费的各种3D影像内容被人们“以节俭的名义”抛弃了。

    奥运会3D转播事项有望为3D扶正

    央视采用长达300小时的3D转播方式来转播奥运会开幕式、闭幕式及多项重要比赛，固然是为其3D电视频道博得人气，从另外的方面讲，也是为3D电视的重新崛起提供了机会。央视转播3D画面的比赛，那么想看比赛的人也需要有相应的3D电视来接收信号，如此一来，3D电视便顺势从多余物品变成了必需品，对3D电视来说，这也是其拓展市场的好时机。

    电视企业和家电渠道也是抓紧时间来促销3D电视，苏宁联手歌华早早的开始了奥运3D电视营销之旅；国美则全场七折，并且以3000万的促销力度来力助其位于北京的中塔店促销；卖场中的各个电视企业也都开始不遗余力的利用奥运来进行3D电视产品营销，包括LG、索尼、创维、康佳、海尔、海信、长虹等在内的品牌都早早加入了奥运前夕3D电视让利促销的队伍。企业和家电渠道双双护航下的促销活动也取得了一定的成效，据悉很多卖场里已经有不少消费者来咨询3D电视、准备购买。可以看到，在奥运会即将到来之时，企业及家电卖场的及时促销也是起到了一定的作用，3D电视也有望借着此次奥运会来个咸鱼翻身，从逐渐“小三化”的身份里解脱出来，在此被“扶正”。

    奥运营销有专利 企业切记投机取巧

    当然，企业利用奥运会来为3D电视量身打造营销战略也不是无往不利的，由于奥运会每一届都有专门的冠名商，因此相应的奥组委对一些企业利用奥运会进行营销的事情也比较敏感，LG日前便因为自己的不警醒而收到了韩国奥组委的警告。

    LG日前请代言人元彬和少女时代组合拍了一个广告片，在广告片中代言人门声称会选用LG3D智能电视观看伦敦奥运会。LG的这支广告随后接到了韩国奥组委和国际奥组委的警告，要求其停止广告播放并且去掉广告片中关于奥运会的说辞。在韩国，三星是本届奥运会的官方合作伙伴；而在全球，松下才是本届奥运会唯一的显示器材官方赞助商，因此LG被勒令停止播放上述广告可以被视为是三星与松下的不能容忍。这也让我们的企业有了警惕：利用奥运会做营销没错，但千万不能有不花钱利用奥运名称的嫌疑，不然就会成下一个LG。