9月，我们迎来了电视机行业的大战。康佳、TCL爱奇艺、小米、创维和海信等企业都发布了新品电视，电视的价格一个比一个低，口号都说自己要颠覆电视行业。哪怕从业了几年家电行业的同行也开始看不明白，这到底发生了什么事情?

　　9月各大新品电视发布回顾

　　9月2日，康佳推出其线上子品牌KKTV，口号则是“掀起一场新感官革命，代表传统电视企业打响反击跨界者入侵的第一枪”，39寸康佳电视39K60U仅售3333元。

　　9月3日，TCL携手爱奇艺在798发布TV+智能电视，48英寸经典版电视低至2999元。他们的口号：“并不会对产业进行颠覆，但是玩真的”。

　　9月5日，小米在国家会议中心发布了2999元的47寸小米电视。小米电视的发布是奔着颠覆电视行业的任务而来的，也使整个电视大战推向了高潮，成为这次电视大战的焦点。

　　创维与阿里合作的酷开TV

　　9月10日，创维联合阿里巴巴在798发布酷开新品牌电视，42英寸青春版电视仅售1999元。创维的矛头直接指向了小米电视，宣称创维的电视更好。

　　9月13日，海信推出VIDAA和VISION“双子座”4K大屏电视，85寸4K智能电视售价99999元。LG发布的曲面OLED电视，销售价格定为59,999元。显然，海信和LG并不太愿意参与这次电视大战，有点脱离了主流趋势。

　　除了以上的新品电视发布之外，记者还了解到，9月底，乐视将与腾讯合作，估计发布一款50英寸的电视，主要针对小米电视。

　　电视大战背后的秘密

　　这次电视大战，一场发布会比一场发布会火爆，电视的价格一个比一个低。有人会说，十一促销以前，电视企业每年都是这样，发布自己的新品电视，有什么好奇怪的。

　　细心的朋友可能会注意到，今年参与电视发布的企业除了几个传统电视企业之外，多了几个不速之客——百度、阿里、腾讯、小米和乐视。现在，百度、阿里和腾讯已经中国互联网企业的三大巨头，他们这次偷偷加入电视大战，目的何在?

　　他们的加入，其实主要是为了抢占电视这块屏的入口。他们只要抢占了电视的用户，哪怕卖电视不赚钱也不重要。因为互联网经济追求的是规模效应，只要用户规模足够大，后续的增值服务足以把硬件不赚的钱都赚回来。他们在PC端、手机端都是这样玩的，而且都实现了成功。

　　TCL联手爱奇艺发布新品电视

　　如果这次电视大战，电视企业和互联网企业玩价格战，最后死的将会是传统电视企业。因为互联网企业卖硬件可以不赚钱，他们只要用户。因此，聪明的电视企业就开始找互联网企业进行合作，才有了TCL和爱奇艺的联手，有了创维和阿里的联手，还有乐视与腾讯的联手。

　　除了百度、阿里和腾讯，乐视和小米这两个企业我们也不能忽视。他们组建了自己的电视视频平台，找代工厂生产电视，形成了“平台+内容+终端+应用”的完整生态系统。而且，这套生态系统完全由自己说了算。最重要的是，他们都是拉低电视价格的最终黑手。

　　电视大战带来的商业模式改变

　　电视大战之后，最直接的改变就是电视的价格下降了很多。因为几家互联网企业本来就没想过靠卖电视硬件赚钱，所以，只能靠低价的电视来吸引用户，增加自己电视的规模量。47英寸电视由原来的5-6千元降到现在的2999元左右的水平，42英寸的电视也只卖1999元了。

　　小米47寸电视低至2999元

　　电视价格的下降，必然会造成电视企业卖硬件而得到的净利润下降。如果电视只是一味的追求规模，而没有别的盈利模式，必然会导致利润亏减。所以，这就逼使电视企业与互联网企业进行合作。电视企业卖硬件提供入口，互联网在入口上提供内容，互联网企业把一部分赚取的利润返还给电视企业。

　　据TCL介绍，爱奇艺在TCL爱奇艺电视上的赚取的部分利润将返还给TCL。而创维透露，优朋普乐也会把一些收取的视频内容费用返还给创维。

　　从这些我们可以看出，现在的电视企业并不只靠卖硬件赚钱，还可以靠提供入口收取一些增值费用。这就是电视大战带来的商业模式改变。

　　电视大战带来的操控模式改变

　　数据显示，大家看电视最重要的功能还是看电视直播。但是，但181号文不允许OTT上直播，所以消费者只能还是用机顶盒看直播。这就造成用户只能拿着两个遥控器，在机顶盒与电视机之间进行切换。如果谁可以把机顶盒和电视机的遥控器进行统一，这将会改变电视的操作习惯。

　　大家还记得小米说的那个小米高清有线机顶盒吗?它可以负责DVB信号解调和CA解扰，通过USB口将数据传输给电视机，由电视机进行信源解码，这样就可以实现在一个界面里既能看广电电视直播又能看OTT点播。

　　小米的高清有线机顶盒

　　我们再看看TCL的做法，更牛逼。用户可以继续用原来的机顶盒，TV+可以把机顶盒的信号传输到电视上，而且遥控器可以实现控制机顶盒上的电视节目，真正实现了一个遥控器可以控制电视直播和OTT点播。

　　这么一来，有线的机顶盒只承担直播流的提供，而有线运营商提供的任何增值业务在电视界面上根本都看不到。相信在以后，更多的电视企业也会跟进这些技术。不过，广电总局的人会不会又请小米和TCL的人去喝咖啡。

　　从这次电视大战来看，单纯卖电视硬件的时代已经过去，未来电视行业更多地是拼内容，拼服务。如果哪家企业没跟上这个步伐，很可能就会因此丧失目前的地位，也许会在电视行业里消失。