IT互联网企业低价入侵传统彩电企业接招应战

　　早前乐视推出的超级电视60英寸卖6999元，随后小米发布的47英寸小米电视价格为2999元。IT互联网企业跨界做电视更是以低价入侵市场引发了行业内外的广泛关注。

　　应对IT互联网企业的低价策略传统彩电企业也不甘落后纷纷采取行动。TCL联合爱奇艺发布的48英寸TV+市场定价为4567元，创维推出的42英寸酷开电视更是价格低至1999元。低价新品轮番来袭不仅刺激着消费者的购买欲，同时也拉近了IT互联网企业与传统彩电企业之间的博弈。

　　这股IT互联网企业掀起的低价风波，TCL、创维等传统彩电企业迅速跟进，在这一轮较量当中，中国电子商会副秘书长陆刃波认为，IT互联网企业做电视的短板在于销售以及售后服务，反观传统彩电企业经过多年的市场积累，从制造到销售环节则更占优势。

　　针对推出低价新品这一策略，传统彩电企业也有着自身的理解和看法，创维集团中国区域营销总部执行副总经理兼市场总监王海此前对家电联盟网表示，我们在研发、制造、营销、推广以及对消费者的理解上，我们是有沉淀的，也可以说我们更懂消费者。为什么我们能把一款42英寸的彩电做到1999元，是因为我们对于产业链的整合更有优势，更具备规模化效率。

　　在对于IT互联网企业做电视的态度上王海坦言，我们也会积极的学习像小米、乐视等利用互联网方式带给消费者的体验和服务，他们这些好的东西我们会学习和引进，然后传承我们自己的优势。

　　此番传统彩电企业积极应战，中怡康品牌中心总经理左延鹊分析认为，作为中国制造业的代表，以成本控制为核心的彩电产业其规模优势决定了市场竞争力。因此传统彩电企业优势较为明显。

　　跨界合作带来共赢模式软硬并重成行业未来趋势

　　近阶段越来越多的传统彩电企业与互联网企业进行合作，如TCL与爱奇艺，创维与阿里巴巴，越来越多新的内容以及新的应用体验被融入进电视产品当中，让智能电视的发展更进一步。

　　内容上的匮乏也正是之前智能电视激活率低的主要原因之一。在被问及如何改善智能电视激活率低这一局面时，王海表示感同身受，并向家电联盟网阐述，内容、体验、无法升级成为智能电视发展受限的三大原因，创维此次发布的新品搭载自主研发的天赐系统以及选择与阿里合作的初衷就是为了进一步解决这一难题。

　　随着传统彩电企业与互联网企业的跨界合作越来越频繁，不少行业人士担忧一旦这种合作形式形成一定规模化，内容应用将让彩电企业受制于互联网企业。

　　对于这一疑问，左延鹊认为，传统电视企业和互联网服务企业有越来越多的跨界合作，这种跨界既带来颠覆性合作，也带来优势资源合作，其心态是开放的。一方面证明了当下开放开源的技术正在成为技术方向，也证明了未来惟有合作才能创造共赢。因此，跨界的合作不可以简单地定义为谁受制于谁的逻辑关系，而是决定了不同产业链的生产者更加贴近用户需要的改变。

　　奥维咨询品牌总监苏亮也表示，其实这是一个谁会融合谁的问题。随着智能电视的普及，平台和内容的重要性日益凸显，但是我们又不能光有内容，而无好的显示设备。未来一段时间，软硬并重将是一个主要方向，只是因为现在智能电视的内容刚刚跟上，所以内容的风头更劲一些。受限于牌照，硬件厂家必须与内容供应商合作，但内容商又会委托制造商OEM产品，所以这是一个相互制约的结果，未来内容供应商和硬件供应商的分工将更明确。

　　金九银十销售旺季彩电企业推新品发力双节市场

　　中秋以及国庆双节期间向来是彩电产品的热销季，尤其对于今年，在补贴政策变更的情况下，彩电企业对于双节销售更是提前准备下足了功夫。

　　苏亮分析指出，这历来是彩电企业的黄金销售节点，产品布局应该已经提前完成。今年6、7月全年市场低迷谷底，金九银十会有所回升，但因为节能惠民翘尾作用，彩电需求的提前释放，奥维咨询(AVC)预测W38-W40(9.16~10.06)彩电终端零售605万台(含线上市场)，同比下降4.1%;其中液晶553万台，同比下降5.3%。随着2014年1月1日实行的40寸以上电视强制加入具有地面数字接受功能，预计“十一”期间厂商将降价促销、清理库存、重点处理40寸以上非数字一体机型号。

　　左延鹊认为，历年来，彩电企业在国庆发新品都是备战双节市场的重要活动，特别是对于互联网化加速的彩电企业而言，今年秋季新品更是引领了全行业的风向标。

　　根据中怡康相关数据分析显示，在9月16日—10月6日的节假日市场中，彩电市场规模将达到485万台，与2012年基本持平，其中液晶电视零售量将达470万台。

　　王海透露，针对中秋以及国庆市场，创维搭载天赐系统的四大系列13款产品将陆续上市，其次创维的4K第二代产品也将贡献双节市场，另外还有销售网点的返券等活动也将在此期间展开。