(口碑家电网-2013/10/11)在首款Google TV设备发布三年后，Google正打算放弃这个品牌，把在智能电视平台上的布局重心转向Android。这一举措等于间接承认了Google TV的失败，而把进军客厅市场的重任交给Android。

　　Google还没有准备好正式公布这一消息，但GigaOM从一家生产Google TV设备的公司高管得到消息称，“他们把它叫做’Android TV。’”

　　合作商、开发者早就不用这个名字了

　　一些Google的硬件合作商早就不再使用“Google TV”这个品牌了，索尼上月发布的Bravia TV电视棒基于最新版的Google TV，但索尼在声明中一次都没提到，而是把它称作“为你的电视带来完整的Google服务”。

　　此外，还有瑞士的意法半导体公司上个月宣布支持Google TV产品，但也不使用这个品牌;LG也把自家的相关设备宣传成“最新的Google服务for TV。”

　　甚至Google TV最初的开发团队也不再使用这个品牌名了，近期安排的一次首尔开发者大会的正式名称叫“Android TV Developer Day”，一些开发者也开始把“Google TV”改称“Android TV”。

　　但Google官方是否会更改品牌名还不确定。

　　TV产品将使用最新版Android，更多定制选择

　　对Google TV来说这不仅仅是品牌名的改变，这个电视平台是三年前发布的，基于Android Honeycomb，这也是第一个为平板设计的Android版本。Google最新的平板跑的是Android 4.3，但Google TV却一直停留在Android 3.2，这使得开发者更难为它开发应用。

　　今年早些时候Google宣布将把Google TV升级到最新版Android，让开发者可以使用和移动设备上一样的API。正式公布的Android 4.2升级将在Q3。

　　近期Google还公布了最新版的Android，代号KitKat，可能下周就会同Nexus 5一同发布。Google曾表示Google TV升级到4.2后，产商将更容易升级到最新版的Android，这意味着KitKat预计也将很快出现在电视上。

　　最初，Google对Google TV设备有着很多硬件规格要求，需要配备QUERTY键盘。版本升级后产商在硬件设计上应该会有更多自由。

　　下一代带有Google服务的Android TV将更加定制化，Vizio的CTO Matt McRae今年早些时候表示，未来的一些Google TV或将抛弃直播电视，变得更像Roku电视盒子。Google把Android推向电视的做法会推动这种转变。

　　Google TV漫长而痛苦的挣扎

　　2010年Google TV发布时，Google对占领客厅野心颇大。但消费者和内容商对第一代Google TV都不买账。电视观众不喜欢它复杂的设置和笨拙的键盘，传统的广播电视厂商也不喜欢消费者可以在电视上观看免费的网络内容，开始封锁Google TV进入他们的网站。

　　此外，最初的Google TV基于Intel的架构，所使用的芯片导致它比Roku和Apple TV这些竞争对手更贵，严重影响了销量。

　　Google逐渐提升Google TV的体验，加入语音搜索，和更多硬件制造商合作，但这一平台一直没能发展起来。Google和合作厂商都没公布销量数据，从应用下载量估计目前大约有100万台正在使用的Google TV。

　　Google已经拥有成功产品：Chromecast

　　为什么Google最终决定放弃这个品牌呢?升级到最新版的Android应该是主因，但Chromecast出奇地成功也使得这个决定更容易做出。Google没有公布Chromecast的销量，但有迹象表明它卖得很好：发布数周后就售罄，目前在亚马逊上是销量第一的电子产品。

　　从各方面看，Chromecast吸取了Google TV的失败教训。Google TV售价较高，Chromecast只卖35美元;消费者不喜欢Google TV的遥控器，Chromcast根本就没有遥控器;Google TV的早期UI很复杂，Chromecast在电视屏幕上没有UI出现。Google TV试图与太多平台竞争，Chromecast和Android、iOS都很亲近。