电视频道 >> 彩电市场竞争加剧 提升品牌溢价能力成为关键
彩电市场竞争加剧 提升品牌溢价能力成为关键
年终将至不少家电卖场都在积极开展各种促销活动，由此加剧了彩电品牌之间的竞争步入白热化阶段。2013年下半年在缺乏相关政策扶植的情况下彩电销量一度迅速下滑。因此如何提升自身溢价能力成为彩电品牌今后需要重点考虑的关键问题。
后政策时代市场竞争进一步加剧
2013年上半年在家电节能补贴政策的带动下彩电行业迎来了高速发展，转至下半年由于政策收尾透支了整个彩电市场的消费能力，彩电销售一度陷入低谷。
相关机构发布的数据报告分析指出，由于相关惠民政策的收紧，导致我国彩电市场面临严峻态势，2013年下半年液晶电视零售量市场规模2100万台。预计2014年中国平板电视需求量4400万台，国内平板电视需求数量将首次出现负增长，未来竞争更加激烈。
提升品牌溢价能力成为发展关键
面对国内彩电行业的快速发展，未来彩电行业的竞争将异常激烈，2014年中外彩电企业必定都会调整自身的产品结构，完善产品分类。
中国电子商会副秘书长陆刃波分析指出，家电卖场已经开始各式各样的促销活动，期望消费者能从让利活动中，切实感受到实体卖场购买产品时真实性体验感受;京东、天猫等电商企业则依托类似于“双11”、“双12”，实现促销目的，聚拢人气。未来促销活动中对于“卖家”重点在于如何提高溢价能力，对于“买家”则需理性消费。
