(口碑家电网-2014/2/21)

　 “互联网改造说起来容易，做起来很难，因为首先它要颠覆自己。”在2013年掀起的互联网化转型浪潮中，小米CEO雷军的一番话，道出了传统企业互联网化转型的艰难。但是， 2.14 的TV+家族产品发布会，敢于突破自我的TCL再次走在了行业最前列，走出了互联网化转型的重要一步。

　　在笔者看来，本次发布会有两大亮点。首先TCL一改以往彩电产品常规发布形式，大胆地采用现场直播形式发布，并邀请了忠实的TV+用户参加，共同见证TV+家族产品的诞生。其次，TCL还开辟了微信直播平台，媒体与消费者有任何的疑问，可以直接发问，并有客服在线及时回答，让产品、企业更贴近消费者，带来了一场前卫的、极具互联网风格的彩电新品发布会。

　　“只有离用户最近，才能够了解用户的最真实需求。” 笔者对TCL多媒体CEO郝义的话深表赞同。而这次TCL选择了一个开放式平台举办了一次开放式发布、让用户可以开放式讨论、开放式参与，一举抛离以往高高在上、自说自话的发布会形式，充分体现了TCL以用户至上的互联网转型思维。

　　毫无疑问地，这是一场相当成功的发布会。无论是前期“2.14我要换电视”话题预热、线上直播平台，还是发布会期间双微平台互动、网友的火爆提问等等，TCL都以全玩真的姿态，通过游刃有余的新媒体营销手段，向外界展现了一个脱胎换骨的TCL，一个充满互联网范的TCL。谁说大象不能跳舞，TCL的互联网化转型就很有范。

　　而一年前，在TCL雷打不动的春秋两季新品发布会上，邀请来到现场的TCL用户比例却是少得可怜，互联网化转型更是无从谈起。但当昔日强大的摩托罗拉，柯达，诺基亚，甚至是微软等，纷纷倒在了互联网的大门之下，给TCL等传统企业带来深刻的反思。面对互联网企业无处不在的侵袭所带来的改革压力，是主动引爆，还是被动颠覆，都在一定程度上决定传统企业的命运。

　　而显然，TCL选择了前者。当乐视、小米等杀入智能电视领域，TCL敏锐地做出变革，加速向互联网转型的步伐，推出了最懂电视的互联网终端、最懂互联网的电视TV+，给予了门外的“野蛮人”狠狠地一击。而如今，在众多彩电厂商吆喝着要转型，却雷声大雨点儿小的时候，还是TCL，以一场多方共赢的创新发布会，让用户成为发布会主角，证明了TCL向互联网化转型的决心。

　　可以说，在彩电行业互联网转型中，TCL是目前嫁接互联网基因最成功，彻底打破了创新者的窘境，不仅走得最快，而且走得最稳、最彻底。有媒体朋友会后告诉本人，这次发布会，微信签到，微信访问，微信红包，简单便捷，相当地接地气，TCL超前卫。

　　“巨人倒下的时候，身上体温还是热的。“腾讯CEO马化腾强烈的危机意识让业界震惊。而无独有偶，TCL集团董事长兼CEO李东生在最近的亚布力论坛上，也表示企业要有强烈的危机意识，不能当啃老族，更不能有公主病。由此可见，本次发布会，只是TCL全面实现互联网化转型的开始。未来，还有更多的精彩。

　　2014年，互联网化转型浪潮方兴未艾，但喊得最大声的，未必是最后赢家，只有真正付诸行动的，才有机会登上胜利的彼岸。等潮水退去了，才能看到谁在裸泳，而笔者相信，等到那时，TCL却在彼岸笑。