(口碑家电网-2014/6/27)

在今年上半年我国彩电市场遭遇下滑困境的严峻态势下，世界杯自然成为了撬动市场蛋糕的天然利器。随着2014年巴西世界杯从前期的宣传预热，到如今进行得如火如荼，原本应等到9月份才进入传统旺季的平板电视，也提前在五六月份迎来了一波又一波的销售逆势增长。

    有官方数据统计，2014年上半年，我国彩电企业备货充足，外销达880万台，同比增长38%；内销仅6月份上旬就销售了125万台，同比增长36%。更值得注意的是，世界杯对高端电视产品的拉动作用非常明显。数据显示，UHD(超高清)电视销量渗透率整体上扬，在5、6月份达到阶段性最高值17.3%、16.3%。品牌方面，2013年4月，UHD市场只有8个品牌、6个尺寸、22款产品；至今年6月，已经发展到19个品牌、15个尺寸、207款产品，呈现出一派你追我赶的热闹景象。

    而在时下热门的网购平台，促销战亦是此起彼伏。与线下传统渠道类似，不仅有海信、创维、康佳、长虹、TCL等国产主流品牌的持续领跑，有夏普、索尼、LG、飞利浦等外资强势品牌的加大追击，更有乐视、小米、爱奇艺等互联网厂商的涉足涌入。

    据了解，2014年5月份，在8大主流B2C电商平台，平板电视销售量份额排名前三甲的品牌分别是：海信11.1%，夏普9.7%，创维9.3%。其中，夏普电视凭借13682.21元的最高客单价，稳坐销售额占比排名的首位，达14.8%；紧随其后的是海信、索尼，销售额占比不相上下，分别为10.7%和10.1%。拔得销量头筹的海信，作为国内彩电领军企业之一，多年来始终保持着国内平板电视市场占有率领先的优势。而在网购市场同样表现出色，凭借着较高的性价比优势，早在2013年的线上销量就率先越过了100万台门槛。

    反观外资品牌电视，则普遍以高价格在中高端市场赢得更大的份额。易观数据显示，2014年5月份，包括夏普、索尼、LG、飞利浦在内的外资品牌，在主流B2C电商平台的客单价都超过6000元；而以长虹、康佳、创维、TCL等为代表的国产电视品牌，客单价普遍在5000元以下甚至低至两三千元。

    其中，5月份在国产品牌电视中，网购折扣率最低的是长虹，为80.9%；而在外资品牌中，飞利浦的折扣率最低，为83.0%。另外，从“购买过此商品”的用户评论上看，5月份海尔电视的好评度最高，为4.83分；康佳电视得分较低，为4.64分。

    就单品销量而言，2014年5月份数据显示，排名前三甲的也是折扣率较低的飞利浦电视，尺寸分别为32英寸、50英寸、39英寸，价格分别为1499元、3499元和1988元。另外，康佳电视LED32E330C(32英寸、1298元)、TCL 电视L32F3301B(32英寸、1298元)以及创维电视32E5ERS(32英寸、1499元)也入围了当月8大电商平台畅销单品销售量份额TOP10。可以看出，不少消费者在电商平台仍更倾向于选购价格偏低的小尺寸平板电视。      

    当然，除此之外，坚持走高端高价路线的夏普电视，也有同一系列、不同尺寸的4款产品入围，售价则从2799元到6499元不等。这也说明了，选择购买大尺寸的消费者反而对价格不太敏感，更为看重品牌，而技术实力较硬的外资品牌自然成为了首选。

    不过值得注意的是，对于大家电产品消费者更偏向于在正品更有保障、管理更为规范、售后更有完善的京东平台购买(5月份的销量和销售额占比均达到五成以上)，而非天猫。