(口碑家电网-2015-10-29)

日前，乐视在京推出两款新品：乐视超级手机乐1s，以及据称全球最大的120英寸超高清电视uMax120。分析人员表示，作为宣传噱头的超大屏电视太抢戏，令真正主角乐1s手机备受冷落，公关策略难言成功。

喧宾夺主

据悉，uMax120定价49.99万元。长宽尺寸达到了2715.8mm、1553.3mm(加底座1624.7mm)、最厚处94.1mm(最薄处48.25mm)，不含底座重量182kg(含底座重量219kg)。有媒体称，乐视推出该款超大屏电视，意味着正式进军超高端电视领域，一方面是生态链的发展趋势所需，另一方面则是为了与海信、三星等已经拥有100英寸以上电视的传统彩电企业进行博弈。

不过，也有业者表示，巨屏电视并非新鲜事物，甚至已成为电视大厂的传统营销道具。对于同时运作液晶面板生产线的电视企业，例如三星、LG和夏普来说，巨屏电视可以成为自身技术实力的象征;而对于绝大部分国内企业而言，恐怕更重要的意义则在于博眼球吸引注意力。

佳融分析人员指出，作为贴牌商，一无技术，二没生产线。吸引来眼球能让人们关注什么呢?是夏普的屏幕技术获突破?还是富士康代工水平超一流?抑或乐视与两家关系不一般?然而，比起宣传承载着乐视生态系统主平台重任的手机新品，这些应该都不能成为重点着力的理由。乐视唯一可做的，依旧只能是拿价格做文章，意图造成轰动效应。也确实是这么做了。

公关产品

乐视宣称，目前全球市场110英寸以上电视价格不菲，都在120万元左右，而作为行业巅峰之作的uMax120定价49.99万元，极限奢侈只为人生赢家。乐视称将为这些人生赢家打造专享生态服务：1、采用会员制+推荐制，每一台都由极限科技+手工打造，保障高端用户的专属权益;2、超级汽车的优先体验和认购权;3、终身全屏影视会员。

据悉，uMax120的购买采用的是和奢侈品一样的认证制+推荐制，不是随意可以购买，需要提前到乐视商城申请，乐视将对用户挂装电视的场景做上门认证，还会对身份做适当的认证，只有满足并符合一系列条件，才可以购买。

业内人士认为，这款电视能够位列奢侈品，只是因为价格。屏幕大了些，但其他功能方面并无突出亮点，而价格却比同等性能的较小屏幕产品贵了上百倍。有网友戏称：“50万买一台乐视uMax120不如买100台小米电视3，在家里可以当墙砖贴”。

佳融分析人员表示，uMax120由手工打造难以量产，不开放销售，需要申请认证，选择标准却未公开，可否理解为这个标价其实与商业化关系不大，基本上就是一个公关产品。如此，乐视的标价与市面上类似产品的价格又有多少可比性呢?如果缺乏可比性，拿来说事的价值何在呢?

早有先例

乐视120吋超高清电视并非首例。去年10月，成都举办的第十五届中国西部国际博览会上，乐视的代工方富士康就推出了一款120英寸的4K电视，配备触控技术，超窄边框，物理分辨率为3840×2160，搭载Android智能系统，可连接互联网，还配备人脸识别技术，可识别出电视机面前人物的性别和年龄。就功能而言，乐视推出的反倒像是富士康的简化版。另外，在2014年CES大会上，Vizio也推出过120寸电视，当时标价为12万美元，约合76万人民币。

分析人员指出，事实上，100吋激光电视的价格通常也就几万元，液晶产品在超大屏幕电视领域并无优势。而从发展前景看，激光电视无疑代表了未来发展方向。

去年9月，老牌彩电商海信就发布了首款自主研发激光电视产品。时隔一年，又推出海信VIDAA MAX激光电视，100英寸产品标价59999元;光峰此前产品售价约10万左右、LG激光电视为60000元左右，而索尼则推出了4K级别的激光电视产品，价格达到了18万~24万元。

反响不佳

据报道，乐视120寸电视卖50万消息传开后，立即在网上炸开了锅，网友们对此议论纷纷。网友称，“乐视这个120寸电视出来，以后评价人生赢家多了一条，看谁能买得起一个50万的电视”，“贵的吓死人，大的吓死人”，“以后择偶标准要降了，有台电视就好”。

业内人士认为，超大屏幕电视价格之所以如此贵，并非因为多优秀，而是因为批量生产技术不过关、成本控制难题未解、市场容量有限，以致巨额研发和建设费用被集中摊销。还有业者指出，采取“认证购买”也可能就是因为难以量产：其一，该款电视采用的是下单生产的方式，毕竟这块面板也够贵的了;其二由于可见的销量不会太大，因此不会正式开模而采用手工制造的方式。

分析人员表示，消费者对这类产品并无刚性需求，也缺乏专业性认识，而且整个市场尚未形成真实的性价比对照体系。于是，通常会运用“买的没有卖的精”这个浅显道理。乐视的宣传意图似乎落空了，而且有成为昏招之嫌：转移了多数注意力，真正的主角反而被冷落，而被关注的对象收获的质疑似乎并不比好评少。

点评：下过围棋的人都知道“金角银边草肚皮”的口诀。天元位于棋盘中心，虽然最亮眼，实际效率却最低，因为没有可以借助的形势。乐视骤然推出超大屏电视，固然吸引了大量眼球，却似华而不实的昏招。