(口碑家电网-2015-11-12)

岁末渐近，为了抢消费旺季的商机，互联网电视市场的价格战也渐入高潮。首当其冲当然是那些跨界而来的互联网厂商，乐视、小米等更是相继推出“腰斩价”，在50-60英寸这一传统家电厂商保利润的产品区间也发起了凶猛的价格攻势。对于低价，大部分消费者当然喜闻乐见，但业内人士却存在不同看法，认为无底线的价格战将会品牌形象低端化，对市场的整体发展不利。情况真的是这样吗?

作为著名的价格杀手之一，小米在电视领域近来可谓动作频频，小米电视3先后推出了50、60英寸的大尺寸版本，而且首创分体概念，向中高端人群发起了冲击。但其号称“腰斩”的价格却引发了不少争议。对此，小米电视副总裁赖永赛近日在广州接受接着采访时表示，互联网电视的低价并不应该和低端划等号。小米电视在液晶面板、电视主机主板、配套音响等众多方面都采用了顶级供应商的材料并且有大量技术创新，品质上绝对有保证。之所以能够做到低价，靠的主要还是砍掉了渠道成本，节省了广告推广的费用，主要通过口碑营销，而绝非产品的研发、生产、制造上的偷工减料。

对此观点，战国策首席分析师杨群颇为赞同，在他看来，互联网厂商在商业模式上就和传统家电厂商有着根本不同，依靠低价硬件微利甚至负利快速进行市场推广，建立用户规模优势，进而通过软件、服务甚至广告等其他模式盈利才是其热衷于“价格战”的根本，但也正因为如此。“互联网厂商做电视是不会偷工减料，因为它的低价是用来刷口碑的，所以不能粗暴地称之为低端。”

价格血战不利于行业升级

对于互联网厂商在智能电视领域的低价战略，传统厂商其实有些“被动挨打”，虽然有着先天的渠道优势，但在营销传播上却被人牵着鼻子走。“低价”总是更吸引眼球，所以新生的乐视、小米等抢走了很多的关注度，迫于无奈，传统厂商也加入了低价竞争，只不过手法委婉了一些——推出互联网子品牌，比如 TCL的TV 、创维的酷开、康佳的KKTV、海信的VIDAA、长虹的CHiQ等，厂商都将这些子品牌定位在针对年轻、中低端消费群体，在保持主品牌原有价格体系的同时，以互联网子品牌去与互联网品牌进行价格的较量，比如酷开的一款50英寸4K彩电，就打出2799元的售价，而创维品牌50英寸4K电视的价格在 3699-5999元之间。

对此，资深家电行业观察人士刘步尘颇为不认同，他撰文表示，如果买电视他绝对不买互联网品牌的电视，原因就在于互联网品牌给他留下的的是 “低端电视”的印象，“几乎所有的互联网品牌的电视只做一件事：低价、低价、再低价，依照中国人‘一分价钱一分货’的逻辑思维，我只能得出‘低端’的结论”。加之乐视、小米等互联网电视产品在消费者使用过程中频繁爆出的质量以及售后的问题，也加深了很多消费者对之的低端印象。

前不久PPTV电视总经理常江更是公开炮轰互联网电视看起来很便宜，但暗藏不少消费陷阱，便宜的只是“裸机”价格，其他额外费用消费者需要自掏腰包，倒逼电视用户购买会员费、开机广告、清晰度与付费挂钩、安装费等等都是违背用户意愿的行为。

趋势：价格战短期内仍会存在

就在互联网电视品牌给外界留下更多低端印象的时候，一些互联网电视厂商也开始重新思考产品的定位。日前，酷开电视董事长王志国就直言：“现在的互联网电视一味追求低价、毫无格调的创新。”他认为，低价做不了超有格调的产品。酷开新近发布的T55电视就并未主打价格牌，而是将品质作为主推卖点，7999元较一般互联网电视品牌要高出许多。

不仅是酷开，过去一直打价格战的乐视也在10月底推出了一款售价将近50万的120英寸4K液晶电视。不过对于业界喊出互联网电视开始从价格战转向价值战的呼声，王志国认为，互联网电视现在已经陷入困境，消费者只记住低价格，难言品牌忠诚度，价格战短期内仍会存在，互联网电视从价格战转向价值战还言之尚早。