(口碑家电网-2015-11-24)

日本彩电厂商也加入OLED有机电视战局了！中国有创维集团，韩国有LG电子，日本的松下（Panasonic）计划明年度推出65英寸的OLED有机电视，卖点也是高画质！

OLED有机电视中的OLED，全称是有机发光二极管（OrganicLight-Emitting Diode），和LED液晶电视最大的不同，是采用自发光材料，不需要背光源，自然也就不需要背光模组，彩色电视机可以做到极致轻薄。

从黑白到彩色，从CRT显像管到平板，从LED液晶到OLED有机，几十年的时间，电视机这种产品从巨厚到极薄，经历了大约三次显示技术革命，在不久的将来还能做到如纸片般轻巧，如弹簧般自由卷曲，向消费者展示更接近人眼的画面效果。

由于全球液晶电视消费萎缩，中日韩三国彩电厂商都把下一步的电视机业务经营重点转移到高端、高画质、高清晰、高智能的产品线上来，一场关于OLED有机电视的军备竞赛正向我们袭来。

中国厂商创维方面称，OLED有机电视革命性的自发光特点，使其对比度、黑场表现、色域、响应速度、可视角度相较于目前市面主流的LED液晶电视均有革命性提升，而且可卷可折，彩电行业也逐步形成共识，即OLED代表彩电产业发展方向，彩电市场未来必将全面进入OLED时代。由于已经量产，创维的OLED有机电视价格相对更贴近同类液晶电视。

韩国厂商LG方面称，OLED和液晶在给消费者带来的价值层面上截然不同，对比两种技术意义不大，OLED在降低成本、改善工艺的速度上比液晶快得多，而且OLED还在画质、柔性等方面提供了超过液晶的差异化价值和性能，在产业的齐心协力下，OLED有机电视将以最快的速度实现与液晶电视同等的价格竞争力。LG电子的产品，降价比较快，但是原始价格基数高。

日本厂商松下方面，和中韩不同，日本厂商习惯把OLED有机电视称为“有机EL电视”，实际上是同一类不同叫法，采用自行发光有机材料，与液晶电视相比，色彩绚丽，显示切换更快，画质更佳，而且利用过去在彩电上的技术积累，松下是采用自己开发的图像处理技术来突出特点，以区别中韩厂家的产品，差异化抢夺高端富裕阶层市场。所以，松下主打中间的65英寸，和创维、LG的55、65、77英寸的普及战略有点不同。

资深家电研究人士、中怡康品牌总经理左延鹊认为，OLED有机电视不仅技术含量高，市场可持续上升空间大，与照明、住宅、车载、可穿戴、通信设备等产业关联性也很强，而且经营获利也有保证，像创维、长虹这类拥有雄厚工业实力的企业，可以借助产品高端转型逐步摆脱来自互联网电视厂商低价产品泛滥的冲击，对于当前内外需求不足的彩电业巨头们来说，这是一个新的突破口。

在中国彩电消费战场，创维集团已经公开宣称要为硬件正名，要在中国市场推广普及OLED有机电视。另一方面，小米、乐视等互联网电视厂商依然在打着低价的旗号吸引新用户。

不过，在由中国电子视像行业协会牵头、由创维集团领衔的中国OLED产业联盟中，发起单位也包括了小米、乐视、PPTV、联想17TV等互联网和IT行业的彩电整机制造商。

大家都知道，小米、乐视等互联网电视企业都是轻资产，没有像老牌制造商一样的工业制造基础和实力。乐视超级电视当年刚发布时，合作方是富士康、堺工厂（SDP）、高通，从面板到芯片，再到生产，都不是乐视。

所以，在OLED有机电视大规模降价普及后，小米、乐视等厂商必然也会推出新产品，但是面板、芯片、生产等依然还是要靠创维、LG、长虹等这些有工业制造实力的企业。

从某种程度上而言，互联网电视厂商能将液晶电视做到低价，是因为液晶电视已经普及很多年，和过去日韩企业把控面板市场不同，现在中国大陆多条8.5代液晶面板线产能开出，液晶电视机面板现在正产能大涨，面板价格在下降，而面板成本占据了液晶电视6成左右制造成本，成本下降自然价格下降，加上乐视电视等都是用亏损换用户，电视机业务根本不赚钱，盈利都无法实现的彩电企业，何谈投入研发资金进一步提升自己的技术实力和彩电业务可持续发展？

家电网总编李韬认为，互联网电视厂商把液晶电视价格越卖越低，对于消费者来说，或许是好事，但对于彩电产业来说，这预示着电视机的液晶时代已经成为过去时，彩电巨头必须找到一条新的出路，来实现自身的转型和再造，OLED有机电视路线目前看来，不论是继续传统彩电的优势，还是着眼未来发展空间，都是最行之有效的。

日本厂商最积极推广普及OLED有机电视的是松下。松下虽然几年前退出了等离子电视产业，但在欧洲和日本，松下电视的品牌基础还在。

中国国产彩电品牌虽然在积极推进国际化战略，但是和在欧美市场摸爬滚打了几十年的日本品牌比较，毕竟是后来者，基础薄弱。OLED有机电视是新产品线，中日韩三国企业都在争话语权，这些彩电巨头都有严格的市场策略分析，说明这种新产品对消费者的影响和震动是比较大的，市场需求空间足，对企业的未来发展有利可图。