(口碑家电网-2015-12-03)

今年智能电视价格战异常惨烈，记者昨天点击淘宝聚划算，发现创维55寸4K电视价格低至3699元，海信50寸液晶电视2899元。为了抢占2015年收官行情，传统彩电巨头不得不祭出价格战“神器”，来迎战互联网企业、内容商企业，加速进军智能电视产业带来的行业巨变。

创维集团彩电事业部总裁刘棠枝昨天在接受记者采访时表示，新进入品牌和原有品牌竞争越来越激烈，预测供大于求的局面还会加剧，因此，明年价格战还将打得更惨烈。业内人士预计，彩电市场未来两三年将处于一个艰难期，分化整合正在进行中。

智能电视的发展为彩电业带来了革命性变化，吸引小米、乐视等互联网电视企业纷纷加入竞争，此外，暴风TV、风行电视也加入彩电市场鏖战，包括传统电视厂商的子品牌在内的互联网电视已多达10余家。目前，曾被传统彩电巨头瓜分天下的格局已经彻底被打破，实际上，国内彩电市场的蛋糕却没有“变大”。数据显示，2014年我国彩电零售量为4461万台，同比下降6.6%，全年9个月份同比下降，零售额1462亿元，同比下降14.5%。在彩电销售规模和销售额均出现一定幅度下滑的背景下，业内预测未来两到三年，中国电视机市场容量基本维持在4500万台左右。

“蛋糕”没有变大，抢夺“蛋糕”的企业却越来越多，新进入者纷纷祭出价格“神器”来抢夺市场，传统彩电厂商也不甘落后，积极加入电视企业间的价格战。昨天点击聚划算，发现一互联网电视打出广告：“43寸，2088元，抢490元高级VIP会员，送16个月会员。”另有传统彩电企业打出广告“48寸，2399元，强劲十核机芯，丰富影视资源”。而就在去年同期，55寸4K超高清电视的价格还在6000元以上，48寸液晶电视价格也在3000元以上。今年的价格战之惨烈，出乎许多彩电商的意料。

“如何稳定行业?还没有找到一个好的诀窍。”创维集团行政总裁杨东文坦言，外来竞争者加入了彩电行业的竞争，不管来自互联网还是来自内容商，创维还没有完全看透或者是没有找到一个好的策略来消除“他们”给行业带来的影响，这些影响主要体现在价格战比较激烈。

记者注意到，随着价格战愈演愈烈，行业的负面影响开始显现。创维、海信、TCL、康佳、长虹五大传统彩电巨头，今年业绩已经出现了分化，在创维、海信盈利的同时，其他三大传统彩电商均出现了亏损。创维数码近日发布的2015/2016财年中期业绩报告透露，在电视机总销售量同比上升11.0%的推动下，创维集团的整体营业额得到提升，创维集团营业额195.49亿港元，比去年增加5.8%，毛利40.23亿港元，较去年同期增加11.4%。

刘棠枝预测，彩电市场未来两三年将处于一个艰难期，供大于求的局面还会加剧，估计明年此时应该有品牌支撑不住，行业整合可能会提前到来。