(口碑家电网-2015-12-09)

市场风传青岛某著名彩电企业正在悄悄布局OLED，不出意外将于2016下半年推出大屏OLED电视产品，中国五大彩电巨头明年都要杀入OLED电视战场。

又有LG要投10万亿韩元扩大OLED事业、三星电子要重返OLED大尺寸电视市场、松下明年要规模上量OLED有机电视的消息，来自中国、韩国、日本彩电产业界的消息，都把目光聚焦到了自发光的OLED有机电视上。

然而，虚虚实实却难以判断。从目前各大彩电巨头的表态看，似乎还没有出现大的松动迹象。

当前彩电业价格战厮杀太激烈，互联网电视厂商的硬件亏损模式让巨头压力很大，往互联网企业无法企及的高端产品线发展是大势所趋，一来通过产品技术提升，提高国际化中的品牌知名度，二来甩开乐视、小米，摆脱价格战困扰。

彩电业草木涌动

据了解，国内彩电业之所以对OLED有机电视产业出现草木皆似兵的状态，很大程度上是因为三星和LG这两家世界排名第一和第二的电视制造商在暗中涌动。

当前，三星主要是做小尺寸OLED面板在智能手机上的应用，而LG主要是做大尺寸。但是随着中国、日本显示设备厂商的技术攻关和量产追赶，韩国企业也面临竞争压力。

前一段时间，韩国面板显示协会方面就呼吁三星和LG联手共同做大OLED产业，以确保韩国企业在世界的领先地位。所以，三星重返大尺寸OLED和LG 10万亿扩大OLED并不只是抢市场这么简单。

最近升任LG副会长的LG显示器公司CEO韩相范在接受当地媒体采访时说，中国企业可能更早追击，LG未来任务是强化大尺寸OLED事业，集中培育和发展可弯曲OLED等未来显示产业，以突破潜在的危机。

技术派

同样的担忧和企盼，在中国家电行业圈也存在。知名家电行业评论人士刘步尘说，可以断言的，三星回归OLED势必加速OLED时代的到来，全球彩电市场很快就会迎来一场显示技术升级大战，站在这个角度看，创维、长虹、康佳等企业及早布局抢占先机，的确有战略远见，为自己赢得了一个较为从容的位置。

在刘步尘看来，海信是中国最好的彩电企业之一，就是这样一个不错的彩电企业，今年干了一件蠢事——坚决反对OLED，不惜将自己辛辛苦苦经营来的“技术派”形象置于“反技术”的位置。

他自称坚定的OLED支持者，认为新技术、新产业的发展有其内在规律，它从来不会考虑人与企业的情感，换言之，它会因为多数企业喜欢它而早一天到来，绝不会因为少数企业不喜欢它而不到来。

彩电企业已经研发出了原型机，未来的电视机有可能不是挂在墙上而是贴在墙上。刘步尘认为，搁在液晶时代，你完全无法想象电视可以像壁纸一样贴在墙上的。因为液晶不可能做到像纸那样薄（目前最薄的液晶电视厚度在0.5cm左右），关键是液晶不可卷曲或折叠，无法像壁纸那样运输和安装。但是，把大屏幕或超大屏幕的OLED有机电视贴上墙，并不需要太多的专业技术，通过磁铁吸附在墙上即可。

对于这种新技术，中国电子视像行业协会副秘书长兼中国OLED显示产业联盟秘书长彭健锋撰文《OLED显示，行业发展的下一个机会点》，明确指出：OLED技术具有许多优势，理论上，OLED显示器可以附着在任何透明或不规则的物体表面，为“显示无处不在”的未来世界提供了可行的解决方案。

文章中说，OLED显示结构更为简单、耗材更少更环保，规模化量产后更有可能具备低成本普及的优势。OLED显示具有柔性可卷曲的特点，更方便运输和安装，突破尺寸的限制，未来甚至可以用OLED壁纸把整面墙变成一个超大显示屏。

贴墙上的电视

据了解，除了可以贴墙上的壁纸OLED有机电视，市场传出的最新消息是，几家彩电巨头们还在研发可卷曲的OLED有机电视和2~3毫米厚度的极轻薄OLED有机电视。

以创维为例，创维集团副总裁兼彩电事业部总裁刘棠枝坦言，2016年是OLED有机电视的推广年，产品成本和零售价格还会进一步下降，明年创维至少有两波OLED有机电视新品投放市场，而且都是全球同步推出。

刘步尘认为，从“放在桌上的电视”到“挂在墙上的电视”，我们走过了整整80年；从“挂在墙上的电视”到“贴在墙上的电视”，我们只需要走过10年。这就是OLED电视比液晶电视更值得期待的原因。电视只能做成方方正正一块板的时代将和我们挥手告别，这一天并不遥远，也许就在明年或后年的某个时候。