内容体验双驱动腾讯企鹅TV打造“最懂你的互联网电视”

2016/5/26 15:00:56 来源：口碑家电网作者：维塔

(口碑家电网-2016-05-26)

2016年5月26日，2016亚太OTT生态大会在深圳开幕。本次大会以“电视+大屏生态化”为主题，邀请核心内容牌照商与来自广电、电信和互联网企业的数十位高管，共同探讨OTT合理化下的家庭红利。腾讯视频客厅产品部总经理赵罡出席大会并发表演讲，与业界伙伴分享企鹅TV的进展状况，并一起探讨互联网电视的发展与未来。

近年来，虚拟数字行业迅猛增长，以智能电视为支点建立的客厅经济，正在构建一个全新的产业格局。在拥有巨大发展空间的同时，互联网电视产业也充满压力与挑战，打造相对差异化的品牌优势是每个行业者必须面对的课题。作为代表腾讯在互联网电视业务上的品牌，企鹅TV依托于腾讯视频，拥有海量的正版资源，一直不遗余力的为用户打造更智能、更畅爽的客厅观影体验。赵罡在峰会上也表示：腾讯自全面布局OTT以来，在深耕内容的同时力求更精准的把握用户需求，让企鹅TV成为“最懂你的互联网电视”。

腾讯视频客厅产品部总经理赵罡出席2016亚太OTT生态大会并发表演讲

内容+体验差异化竞争力打造最“懂“你的OTT

为什么企鹅TV倡导“最懂你”呢？尼尔森网联发布的《中国互联网电视用户及行业研究报告》中显示，内容资源和收视体验是OTT用户最看重的两大因素。企鹅TV的核心的竞争优势也恰恰在于丰富优质的片源和舒适畅快的收视体验。

赵罡介绍，在内容资源方面，依托于腾讯视频丰富的版权内容，企鹅TV目前拥有600多万小时丰富的版权内容，其中包括电影、电视剧、综艺、动漫、体育等几十个类目，囊括了《欢乐颂》等热门电视剧、《幻城》《诛仙》等IP大剧、以及《权力的游戏》、《信号》等海外引进剧；电影方面，不仅100%覆盖华语院线电影，还与多家好莱坞影业巨头达成合作，引进了2000多部经典电影和最新院线大片；企鹅TV还全力推进自制策略，比如《暗黑者》系列、《重生之名流巨星》、《拜托了冰箱》，都赢得了很高的点播率和口碑。值得一提的是，企鹅TV在体育赛事直播方面收获了认可，今年将加大力度，例如，与iCNTV将在欧洲杯和奥运会内容的转播展开积极合作——提供全方位的技术支撑，独家广告代理，并进行联合推广。

除了在内容资源方面的硬实力，企鹅TV在收视体验方面的软实力也有“独门秘笈”，通过提升视频品质和运用智能技术，练就了留住用户的四大绝招——极致高清、流畅播放、贴心服务、多屏互动。企鹅TV一直致力于为用户提供全高清甚至是4K的优质片源，并为优质影片搭配杜比音效，创造在家能看影院大片的震撼效果。对于互联网电视用户非常在意的流畅度问题，企鹅TV借助“腾讯云”平台，为视频播放的流畅性提供强大的技术支撑。

同时，针对有明确观影目的和无目的的两类，企鹅TV都能提供贴心的服务，保证用户最便捷、最轻松地找到他们想看的。例如，企鹅TV能根据用户的观影习惯和兴趣，提供个性化的视频推送服务。从而帮助没有明确目标的用户找到适合他们的内容。此外，通过腾讯QQ账号体系，企鹅TV能为用户提供TV、PC和移动端三端打通的无间断畅快体验。今年4月新推出的腾讯超级影视VIP，还集合了腾讯视频在TV、PC和移动端会员的所有权益，以更具性价比的价格让用户尽享腾讯视频全屏的会员特权。

依托大平台优势以开放心态与合作伙伴共赢

企鹅TV通过在内容与体验这两大关键因素上的不断努力，在腾讯布局OTT领域还不到一年时间，终端激活量近6000万户，基本覆盖了全国七分之一的家庭。同时，企鹅TV也在不断加强与产业链上合作伙伴的合作，用开放的心态谋求共赢的生态环境。

据悉，目前企鹅TV已100%覆盖市场上的主流智能电视品牌，在国内智能电视出货量达70%以上的五大厂商中，今年企鹅TV的平均市场份额较去年提升了30%以上；同时，企鹅TV与智能机顶盒的标杆企业保持紧密合作。不仅如此，企鹅TV还将继续秉承多元化的发展，与更多产业伙伴开展合作，包括继续深化与三大牌照方的合作，积极拓展与运营商在IPTV及DVB+OTT领域的合作等方面。依托腾讯营销大平台和成熟的会员体系，企鹅TV希望能够与越来越多的合作伙伴携手，共同推进OTT的商业化进程。

赵罡在演讲最后表示，互联网电视在可预见的时间里，将会实现更大的跨越式增长。作为产业链上的一员，企鹅TV希望通过优质的内容与服务，为用户带来更多更好的体验，成为用户客厅娱乐需求的“连接器”。同时，企鹅TV也企盼能与更多产业伙伴携手，将友谊的小船荣升为巨轮，借势互联网+客厅的浪潮，一同直挂云帆济沧海。

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