5月27日，国家国家财政部、发展改革委、工业和信息化部联合下发了《关于停止节能家电补贴推广政策的通知》，《通知》认为“政策实施以来，推广成效显著，节能家电市场份额大幅提升，拉动消费效果明显，政策预期目标已基本达到”，5月31日政策停止。“节能补贴政策停止”成为当前最为热门的关键词。

　　与此同时，康佳发起了“夏季攻势”促销发布会，宣布将投入6.6亿元，对达到国家一级节能标准的康佳电视启动新一轮的厂家直补，再续节能补贴，实现0秒无缝对接。康佳多媒体事业本部总经理林洪藩表示，进入6月份，对于彩电而言是传统淡季，政策在这个时间点做切换，无疑对行业还是个好时机。而对于康佳而言，没有彩电淡季，没有政策空档期，一切以市场为导向，一切以消费者者利益为依归。

康佳发起“夏季攻势”促销发布会

·国家补贴政策的退出 使得整机厂家加速产品升级和结构调整

康佳集团多媒体事业本部总经理 林洪藩

　　对于节能惠民政策的退出，林总认为对彩电行业来说有四大影响：
　　
　　一是从2007年到2013年，家电业相继经历了家电下乡、以旧换新、节能惠民政策。这些政策的实施，客观上促进了家电业的转型与升级，推动着消费结构以及竞争格局的转变。就彩电业而言，从CRT到液晶平板，从CCFL到LED，从3D到智能，产品和技术的迅速升级换代，高能效产品的占比大幅提升，农村市场彩电的快速渗透;以及中外品牌的竞争从敌强我弱，到双方僵持，到今天国产品牌以绝对的优势领先，等等，这些都是在过去的6年里完成的蜕变，所以国家拉动内需的政策，对产业的影响还是非常深远的。

　　二是包括彩电在内的家电业，6年来将要首次面临没有政策支持的崭新时代和严峻考验。在刚刚过去的2013年第21周，从奥维的数据来看，零售市场出现了同比80%和环比50%的增长，节能政策在5月份的翘尾效应非常明显。那么从既往的经验来看，明天开始后的一段时间，市场可能会出现政策的真空期和短时间的观望期。

　　三是进入6月份，对于彩电而言是传统淡季，政策在这个时间点做切换，无疑对行业还是个好时机，即便是短时间内对市场有所影响，但因为淡季的规模有限，所以阶段性、短时间的影响，对全年的总量的影响不会太大。与此同时，节能惠民政策的实施影响着产业里面产品结构的变化，对补贴不敏感的大平板、高端产品将面临新的发展机会，整机厂家将迎来加速产品升级和结构调整的新契机。

　　四是过去一年我们的厂家、商家，主要的促销活动是围绕节能惠民政策来展开的，政策退出之后，促销方式将面临回归和转变，空间和灵活性会更大，类似于以旧换新这一类型的促销活动，我们相信会卷土重来。同时，原来节能惠民政策对于渠道的作用力也不相同，不同渠道因为自身特点和自身条件的限制，政策的执行力度是不一致的。受惠的程度也不同，那么政策的退出，有利于各个渠道回到公平竞争的环境下，回到理性和有序健康发展的轨道上来。从这一点上讲，政策的退出对行业是个好事。

·契合节能补贴 康佳33周年生日惠大获成功

　　在刚刚过去的2013年5月，康佳迎来了第33个华诞，作为国内云电视领导品牌，康佳也在全国各主要销售终端发起了“康佳33周年生日惠”大型促销活动。据林总介绍，受“节能惠民末班车”的驱动，康佳在5月17日至26日，10天卖了10.6个亿。奥维第20周、第21周的周报显示，康佳连续两周名列第一。在刚刚过去的5月份，康佳销售数量和销售额实现了136%和169%的增幅，创造了康佳历史上单月最大的增幅。今年1-5月，康佳销量增长105万台，收入增长超过22个亿，增幅在行业里也是最高的。事实上，从去年7月份开始，康佳彩电迎来快速上升期，连续10个月大幅增长，增幅高于行业的平均水平。这些业绩的取得，为康佳积极应对市场变化，消化不利因素，实现业绩的持续增长，带来了十足的信心。

　　康佳33周年庆业绩的取得其实是与国家的节能惠民政策的实施高度契合；也就是说，康佳紧紧抓住了节能惠民政策实施带来的机会。对于政策带给康佳的影响，林总觉得主要有以下三个方面：

　　一是通过落实政策，配合政策的实施，调整了企业的经营战略，打造节能供应链体系，实现产业升级和业绩增长。

　　二是坚持技术领先，我们独创了四大节能引擎技术，打造节能产品行业标杆，持续推动节能产品的普及。

　　三是联合优势渠道，加大促销推广力度，扩大政策的效果，普及绿色节能概念，打造节能环保的品牌形象。

·再续节能补贴 投入超过6.6个亿实现0秒无缝对接

　　到2013年6月政策退出了，彩电行业将面临新的局面，林总表示已经做了三大应用措施：

　　一从长期看，我们要把握彩电IT化、互联网化趋势，坚持以“同步云战略”为指导，持续推进产业升级，打造产业生态圈，强化消费者体验。

　　二从中期看，我们要继续坚持产品技术领先、成本领先和策略激进，踩准市场节奏，加快在大屏、多核、智能、UD产品方面的普及推广。

　　三从短期看，在规避政策退出短期冲击的同时，联合上下游合作伙伴，开展大范围的促销活动，来提振消费信心，度过政策空档期。这就回到我们今天发布会的主题。在接下来的3个月里面，康佳将投入超过6.6个亿的资源，来掀起一场轰轰烈烈的“夏季攻势”，包括城市市场的“再续节能补贴”，和农场市场的“重启以旧换新”等一系列促销活动。详细的内容接下来曹士平曹总会跟大家作介绍。我想说的是，对于康佳而言，没有彩电淡季，没有政策空档期，一切以市场为导向，一切以消费者者利益为依归。

　　当前彩电行业越来越不平静。对于消费类电子而言，只有技术才能带来真正的革命性变化。短期的政策退出效应只是其中的一方面，IT化、互联网化的冲击才是其中最为重要的因素。从谷歌电视、苹果电视到最近的微软Xbox One、乐视“超级电视”等等，颠覆性的口号此起彼伏。一个行业不断有新进入者和退出者，不断有技术融合和模式创新，这就足以说明这是一个充满活力的朝阳行业，是值得期待、值得关注的。中国彩电业从来不缺乏竞争，也不畏惧竞争，林总认为康佳更是在竞争中不断地发展壮大起来的， 康佳有信心和决心，去面对新一轮的产业升级和行业竞争，用创新赢得尊严！