(口碑家电网-2018-01-19)

2017年早已过三分之二，随着“金九银十”的到来，家电市场进入一年最激烈的竞争阶段。无论不同规模实力下的家电企业，要在市场中占一席位，还是那句老话：机会往往是留给有准备的人。在今年的大半年发展中，有的品牌已经提前赢了一步，例如家电巨头创维。凭借稳固的企业实力，并勇于走在创新科技发展前沿，2017年的创维正在上演明显的品牌加速。

胆子再大一点，步子再快一点

纵观中国家电产业竞争全貌，近年来创维、海尔、美的、格力、TCL、海信等品牌竞争格局相对固化，企业实力往往不相伯仲。如今正处于家电变革进行时，谁能率先打破天花板领跑大局，必须“胆子再大一点，步子再快一点”。2017年以来，创维就以接二连三的“大动作”加速品牌发展，走在行业发展前沿，进一步提升其在全国乃至全球家电产业的地位。

从2017年初由创维代表中国彩电企业参与的“DTMB系统国际化和产业化的关键技术及应用”项目荣获“国家科技进步一等奖”;到3月份创维打响OLED降价第一枪;4月发布具有未来电视形态的WallpaperOLED电视;6月创维联合腾讯音乐集团旗下全民K歌推出创维电视G3新品;随后创维电器与埃及客户合作建厂的第一台洗衣机在埃及工厂正式下线……从创新技术科研到黑电、白电齐头并进，创维品牌势力不断攀升。

除此以外，无论是在1月份的2017美国拉斯维加斯CES展，还是3份的上海AWE2017，再到近期火爆全球的德国IFA展，创维在一系列的国际舞台中更是大放异彩。创新OLED有机电视、柔性AMOLED屏、AndroidTV、CastTV、智慧家庭项目发展、智慧产业布局……一浪接一浪的科技洗礼向不但全球展现创维的创新科技，更向世界展现中国品牌的实力。

规划未来企业蓝图，业务全方位铺设

2017年来创维的品牌加速成果显著，在所有家电企业都无法回避的市场需求放缓中，创维凭借雄厚的技术实力业绩稳步发展，可谓“万绿丛中一点红”。据奥维云网(AVC)《中国彩电整体市场月度全渠道推总分析》数据显示，2017上半年创维电视销售量为712.4万台，超越所有家电品牌，成为销量第一的家电企业。截至2017年6月30日，创维集团在中国大陆的电视机市场的销售量排名第一，市场占有率14%。

以“电视一哥”之名闻名全国，但不受电视业务的出众而束缚品牌发展，得益于根基扎实，创维在白电、机顶盒及系列智慧产业等方面进行全方位铺设。在当前以美的、格力主导的白电市场中，2017年创维这个后起之秀发展势头迅猛，无论是搭载了i-health智控系统的i-GEEK变频冰箱、i-DD变频洗衣机，还是历时两年研发的空净一体一级智能壁挂空调的诞生，都是创维白电奋起直追国际一线品牌水准的见证。

除此以外，创维的另一个拳头业务——机顶盒更是常年稳居国际龙头地位。据创维数码旗下子公司创维数字公布的2017年半年报数据显示，2017年1-6月创维数字实现营业收入34.35亿元，同比增长11.76%。从黑电、白电到机顶盒业务，甚至是照明、安防等系列产业发展，都是创维不断超越竞争对手的重要驱动力，在一系列产业智能化发展下，创维正规划着未来的企业蓝图，向着2020年冲刺千亿元家电俱乐部的目标奋进。

刷新中国家电地位，打开国际竞争新局面

不同于国内家电相对固化的品牌竞争格局，在全球经济一体化的风云中，国际市场竞争似乎激烈得多。欧美品牌萎缩，日系品牌败退，中国品牌崛起，企业在竞争中兴衰沉浮，全球名牌榜年年刷新。在以创维为代表的中国家电企业迅速崛起中，全球家电产业的竞争格局已悄然出现颠覆性变化。瞄准海外市场这个新的增长点，创维更在海外打开新的发展局面。

近年来创维在海外的几次收购都堪称经典范本案例，例如收购印尼东芝工厂、收购德国老牌电视机企业Metz。迄今为止，创维已经打开了欧洲、东南亚、非洲、中东、美洲市场、俄罗斯市场和澳大利亚市场，覆盖全球五大洲四分之三的国家和地区。其中，欧洲作为全球发达地区市场，在“Skyworth+Metz”双品牌战略的推动下，创维不但成功打入欧洲11国市场，业务量增长10倍以上，更通过德国先进科技不断提升技术、品牌含金量。

创维全球营销中心海外区域营销总部常务副总经理梁锦华分析：“国内企业在扬帆出海前，应利用好自身在中国市场的优势做大做强，借此优化供应链，提升竞争能力，以应对海外竞争激烈的大环境。”创维的全球化之路正是建立在练好内功的基础上。得益于集团拥有适应全球化环境变化的能力，在国际市场中拥有核心竞争力、市场份额及品牌影响力，创维海外业绩发展势头强劲，据2016/2017财年业绩报告，创维来自海外市场的营业额达125亿港元，同比增加31.2%。

所谓“进攻才是最好的防御”，在这个不进则退的激烈竞争市场中，创维把握时代脉搏，以不断攀升之势，呈现新的变革和力量。在国内市场提前一步进攻，在国际市场强势崛起打开产业竞争新格局，创维品牌发展不断提速，然而2017年的竞争还在进行中，后续还有多少精彩，我们拭目以待。