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创维国际化战果显著,将在海外“再造一个创维”

2017/12/10 16:44:56 来源:口碑家电网    作者:维塔
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(口碑家电网-2018-01-19)

国内彩电市场已经进入了存量时代,过去“闭着眼睛都能把钱挣了”的黄金时代已经一去不复返。在彩电产业集体低迷、亏损的大环境下,家电产业出口增速明显高于内销增速,作为国产家电产业巨头之一,创维显然已经意识到国际化的重要性。

创维2016财年总营业额为428.45亿港币,其中来自海外市场的营业额为125亿港币,较去年增长31.2%。2017年创维力争在海外实现1000万台的销售,其中自主品牌数量达到30%,这相当于再造一个创维。

值得注意的是,当前国内不少家电企业均将目光瞄准海外市场,国际化的竞争亦是异常激烈。同时,尽管日系品牌呈现衰颓之势,但三星、LG等品牌的国际化扩张依然非常迅猛。创维是否能在产品全球化的同时建立起自主品牌优势,在海外市场成功实现本土化目标,是为战略关键。

实际上,创维对海外市场并不陌生,10多年前创维便开始向美国与欧盟等地出口彩电,并成为向美国出口彩电的大户。

2010年以后,创维国际化的步伐明显加速,通过开设分公司、参股、收购等方式大力布局海外市场,频频落子,从2010-2014年,创维分别在东南亚、澳洲等地成立9家分公司拓展自有品牌业务。

2014年起,创维收购了南非厦华工厂和当地著名家电品牌Sinotec。随着创维集团在东南亚和非洲市场站稳脚跟,创维又将目光瞄准欧美市场。2015年6月,创维收购德国家电品牌Metz,积极拓展欧洲市场。成立于1938年的Metz公司是德国本土三大电视机品牌之一,被业界称为“奢侈品电视机”。同年7月,创维旗下创维数字又成功并购欧洲Strong集团,成立于1996年的Strong集团是欧洲著名的机顶盒品牌企业,其在法国、荷兰、奥地利、乌克兰及丹麦等市场的机顶盒销售市场占有率排名第一。

在与Metz联手后,借助创维的技术,Metz领先欧洲推出了旗下首款OLED电视,并已经实现了量产,成为继LGD之后,第二家在欧洲市场推出OLED产品的品牌,在市场上占据先发优势。OLED显示技术代表目前电视技术的尖端领域,目前苹果、飞利浦、三星等公司都在研究OLED技术,创维是国内首家量产OLED电视的家电品牌。

除了彩电领域,创维在白电领域也积极出手,2015年12月,创维成功收购印尼东芝TJP工厂并获得品牌授权。仅2016年,创维成功打入法国、比利时、意大利等11个欧洲国家的市场,实现海外市场业绩迅猛增长。至此,创维集团在欧洲、东南亚、非洲三个地区实现了双品牌、双业务模式,并促进了自主品牌业务的快速增长。

白电板块,2015年创维取得23.66亿元的总营收,在彩电主营业务遭遇天花板的形势下,无疑是一块成绩亮眼的增量。创维向外界宣布了“智慧未来腾飞战略计划”,表示创维将积极拥抱行业产业升级和消费升级的契机,以技术创新与模式创新并举的方式,未来三年实现多项智能产业如智能洗衣、智能冰箱、智能水系统、智能生活服务的破茧腾飞,围绕智能化、国际化、多元化战略来推进集团业务发展,进军智慧社区、智慧城市等领域。

在资深家电行业分析师梁振鹏看来,中国家电市场增速缓慢,海外出口市场明显高于国内市场,家电企业做大之后,积极进行国际化扩张,是必然的选择。创维欲在2017年在海外再造一个创维,牌面和前景还是不错的。

责任编辑:维塔

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创维
智能电视
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