(口碑家电网-2020-06-11)

今年初特殊状况突袭，人们的生活和工作有了更多的不稳定性，导致消费意欲下降，我国今年一季度的GDP也因此同比下降了6.8%，具体影响波及各个行业。据家电市场调研机构奥维云网(AVC)数据，2020年第一季度我国彩电市场零售量和零售额同比分别下降了20.1%和33.8%。

今年一季度我国电视销量已经跌至2016年以来的单季度新低，虽说随着特殊时期的放缓以及各种利好政策的推出，市场经济会逐步恢复，但对于传统电视品牌来说挑战不止于此。

随着手机行业的饱和和竞争加剧，手机厂商需要开拓新的产品线和市场。据TrendForce光电研究(WitsView)最新研究报告显示，今年一季度全球电视出货量排名中，小米已经排在国产品牌的第三名。小米作为一家手机出身的企业，近年来在电视行业的进步有目共睹。

而且除了小米以外，去年华为智慧屏已进入电视市场，今年OPPO和realme也表示将发力电视产品线。电视市场的竞争必将进一步加剧，对于传统的电视品牌来说，在更严峻的市场竞争下，未来路在何方呢?

面对困境和挑战，TCL作为一家坚持创新的科技企业，正用自己的产品和行动来应对。TCL电视去年的销量是中国品牌里的第一，今年初在特殊时期的影响下，TCL仍稳坐中国品牌的第一。此成绩背后，我们可以看到TCL在掌握上游核心技术、产品不断创新和AI×IoT生态布局上起到的作用。

掌握核心技术：QLED量子点电视逆势增长217.1%

对于消费者来说，买电视其实就是买屏幕，一台电视有60%、70%的成本源于屏幕面板，它是影响电视价格和使用体验的核心因素，也是电视产品竞争力的关键。相对于电视市场上的其他品牌，TCL最大的优势是自家华星光电拥有先进屏幕面板技术和量产。

华星光电是TCL旗下的科技企业，集研发和生产于一身，它也是全球最主要的大尺寸屏幕面板供应商之一。并且在高端电视主流的QLED量子点技术屏幕上，华星光电更是有着绝对的技术领先优势。

在今年TCL新推出的75吋 C8 至臻QLED TV上，就采用了华星光电提供的QLED量子点Pro 2020技术屏幕，这是目前行业里最先进的量子点屏幕。它具备157%(BT.709)的高色域和58.3%的色纯度提升，能实现长达60000小时的持久色彩显示效果，保证10年不褪色。其表现遥遥领先于传统的LCD材质屏幕，因此深得消费者的喜爱。

TCL电视在QLED量子点技术上取得的成果源于多年来锲而不舍的科研投入。TCL在全球组建了1000名以上的画质专家团队，11个研究机构，参与50项以上画质标准的制定，目前700多个量子点专利的申请位居全球第二，并拥有国际一流电致发光量子点实验室，多年来累计专项投入超过1亿。

凭借前瞻性的技术投入，TCL在QLED量子点技术上成为绝对的领头羊。据TCL官方数据显示，TCL量子点电视在今年第一季度的销量同比逆势增长了217.1%，创造了电视行业的销量神话，QLED量子点已经成为TCL在电视市场全速前进的引擎。牢牢抓住了核心技术的优势，让TCL在逆境和市场竞争下仍稳坐中国电视品牌第一的位置。

坚持产品创新：TCL·XESS旋转智屏首销即成爆款

如果说上游技术优势是TCL能"守"住第一的原因，那么产品创新则是TCL冲击全球电视市场第一的法宝。在产品创新上，TCL·XESS旋转智屏就是一款极具代表性的产品，它不仅改变了电视的形态，更为用户带来全新的交互形式。

电视从CRT过渡到平板之后，虽然机身在不断变大变薄，但形态上一直没有颠覆式的变化。电视的进步发展没有跟上用户需求的转变，导致越来越多用户把目光放在手机、平板等小屏幕上，大屏电视正逐步被冷落。

针对这个电视行业的痛点问题，TCL·XESS旋转智屏给出了让人眼前一亮的答案。圆角屏幕一改传统平板电视呆板的形象，同时TCL·XESS旋转智屏还创新地带来了竖屏模式。在该模式下，用户能竖屏观看二次元漫画、通过keep应用运动健康，与手机的竖屏观看习惯相同。而在连接手机后，用户还能在TCL·XESS旋转智屏的55圆角大屏上看抖音、快手、电商直播等手机应用，观看体验更好，用户也能实时下单购买自己喜爱的商品。

用户已经离不开移动互联网的内容，以往只能在手机、平板等载体上观看，体验差且不利于健康。TCL·XESS旋转智屏创新地打通了与手机的内容交互，竖屏设计能原汁原味地还原手机上的内容，其体验比手机的小屏幕好，且可以减少长期使用手机/平板对颈椎和眼睛的健康负担。

TCL·XESS旋转智屏是对电视形态的一次大胆尝试，将手机上的移动互联网内容完美地还原到电视屏幕上，这一设计背后需要天马行空的想象力，其在产品功能的实现上更体现出TCL作为大国品牌的技术实力。

当一些电视品牌还在单纯地依靠低价吸引消费者青睐时，TCL·XESS旋转智屏的创新已经在年轻人中圈粉无数，开售仅1小时全网销量就突破10000台，可见好产品必然能深得消费者的认可。

AI×IoT赋能TCL新的成长动力

TCL作为一家有着39年历史的科技企业，依赖多元化的创新精神立足于市场竞争的浪潮中。在TCL电视销量稳坐中国品牌第一名的同时，TCL也在开拓多元化的产品线，加速AI×IoT的部署和落地。

现阶段，TCL的智能终端产品线已覆盖电视、手机、空调、冰箱、洗衣机、安防、健康、数码等领域，目前在整个科技行业能有如此完善产品布局的品牌可谓屈指可数。这背后是TCL多年来的科研技术成果，也源于其前瞻性AI×IoT生态战略。

现在用户既能通过手机App和智能音箱来操作TCL的空调、洗衣机、安防等设备，也能通过TCL电视上的AI语音助手"小T"来遥控，而且TCL电视上的HandFree免唤醒语音交互能实现一次唤醒连续对话的交互功能，从而实现快速流畅的语音交互体验。

在AIoT已成为科技新风口的时候，一些企业仍处于"喊口号，做PPT，推营销"的阶段。而TCL已经发布了T-HOME、T-LIFE、T-LODGE和T-PARK的4T场景化的AI×IoT生态产品矩阵，将自家的智能产品加速落地到不同的应用场景，进一步将科技融入到人们的生活工作当中，促进各行各业的发展。

在TCL的AI×IoT智能生态中，大屏电视处于核心位置，它是内容呈现和人机交互的重要媒介，并依靠自身市场体量的优势推动AI×IoT生态的成长。目前TCL AI×IoT生态已经初具规模，双方在市场上已成互哺的关系，为TCL大屏电视带来持续的增长动力。

在特殊时期和手机品牌挑战之下TCL率先突围，QLED量子点技术和TCL·XESS旋转智屏的成功让其继续成为大屏电视市场的标杆品牌，同时AI×IoT也赋能TCL新的发展活力。TCL在逆境和挑战中彰显出了一个大国品牌应有的实力，在创造一流产品的同时，也推动着行业的进步发展。

冬天总会过去，春天终将如约而至。