(口碑家电网-2020-06-11)

5G、AI、IoT等重大技术变革与聚集，让电视终端在2019年成为各行业都在竞相关注的热点智慧化变革产品。

这是一场关于智慧家庭的核心品类之争，也在万物互联时代重要的用户入口之争。

TCL电子（01070.HK）副总裁、中国营销本部总经理、TV事业部总经理张少勇在接受《壹观察》专访中认为：“全球智慧电视进化方向只有四个：更大的屏幕、更高的分辨率、更自然的交互、更智能的链接”。

“TCL做大屏是认真的，目标成为全球智慧大屏电视的引领者与普及者”，张少勇强调称。

电视大屏化趋势与TCL电子绝对优势

消费者对电视大屏与画质的更高需求，无论是过去、现在，还是未来，实际上从未改变过。

70年代，中国第一批家庭电视是黑白电视，屏幕绝大多数是12-18吋，90年代升级为21-29吋，到进入新世纪第一个十年从30吋+快速升级到40吋+，再到如今平均尺寸达到50吋+（奥维云网数据），可以清晰的看到：大屏永远是消费者更换电视新品的第一核心驱动力。

张少勇认为：“未来75吋、85吋大屏电视将会成为普通家庭的标配”。

来自第三方市场调研公司的数据也充分印证了这一点。中怡康近期发布的“大屏趋势报告”显示，75吋及以上大屏电视在2019年4月销量同比增长113%。IHS预计到2020年，全球大尺寸电视市场规模将超过8000万台。

中国电子视像行业协会颁发的最新标准（T/CVIA-08-2016）显示：消费者家中如果是2.5米的客厅宽度最适宜安装75吋电视，3.5米最适宜85吋，4.5米最适宜100吋。

相比消费者传统观念，新标准对家庭大屏适宜度的提高非常明显。

张少勇对《壹观察》表示：分辨率和屏幕品质的升级，决定了用户实际观感和对大屏需求的提升。可以说分辨率决定了家庭电视的屏幕尺寸大小，“只要分辨率更高，2米距离也可以看85吋”。张少勇认为，电视是耐用电子消费品，平均使用生命周期都是5-6年，现在选购一台75吋及以上大屏电视，才能保证未来长达五年的周期内不过时。

今年5月，TCL电子正式提出了75吋及以上“超大屏矩阵”概念，随后在大屏市场一路逆势狂奔。根据TCL电子年中财报数据显示，TCL 65吋以上超大屏电视的销量同比大幅增长114.6%。群智数据显示，2019年上半年TCL在全球电视机出货量市占率已攀升至14.3%，稳居全球第二位，并与排名首位的三星市场份额（17%）进一步拉近。2019年3月和7月，TCL在美国市场超越三星获得电视份额第一位。

这在全球电视市场一路下行的大背景下殊为不易，也充分印证了TCL对用户大屏需求升级趋势的准确判断，并率先享受到了产品结构性调整带来的市场红利。

在此基础上，TCL电子今年11月将电视“超大屏矩阵”进一步升级至100吋，并展出了14款大屏电视产品，包含4K、8K、双屏等核心技术，并覆盖了各个主流价格段。其中，85吋的TCL X6C私人影院定价19999元，也是行业内首次将 85吋的超大屏电视价格带到两万元以内。

张少勇对此表示：“电视产品在绝对的大屏优势面前，其他的说辞都是苍白的”，TCL目标要做品质最好、价格最低、配置最高、功能最全的大屏电视，推动“大视代”电视产品的创新与普及。

TCL电子引领超高清大屏电视的底气

TCL电子敢于领先行业建立高产品丰富度的“超大屏矩阵”，有着足够的核心技术与产品创新底气。

过去十年，TCL在上游产业累积投入超过2000亿元，成为中国大陆企业唯一掌握半导体显示领域的“液晶面板-背光模组-整机”垂直一体化产业链的电视企业，打破日韩企业在半导体面板制造领域的长期垄断，改写我国“缺芯少屏”的历史。

特别是在大屏显示领域，TCL通过全力支持华星光电自主研发8K面板技术，布局全尺寸的超高清大屏面板生产。华星光电新型的11代高端显示面板生产线，是全球最高世代、最先进的液晶面板生产线，投资额达465亿元，已于9月起量产，主要生产75吋以上超大屏。这也是TCL敢于拼大屏技术、敢于成为行业大屏普及引领者的重要底气。

就如张少勇所说：“拼大屏，有屏才是王道”。

另一个同样重要的原因，是TCL电子基于电视产业的趋势性技术的准确判断，并以此建立起相对其他品牌非常明显的技术+产品+生态多维创新壁垒。

最重要的标志，是TCL电子在超高清大屏战略上选择了如今被业界和用户广泛认可的QLED显示技术。

电视领域最核心的就是半导体显示技术，由于巨大的投入和长周期回报，技术趋势的准确判断往往决定了一家企业的兴衰成败与行业的关键话语权。这种成功或者失败案例，在过去30年的全球半导体激烈的竞争中，曾经在中美日韩等顶级大国企业的较量中不断上演。

TCL电子多年前对于QLED的坚定选择，注定了其今天的全球大屏电视领导者地位。

目前对于家庭用户来说，大屏电视的选择主要基于三种技术：激光、OLED、QLED。

激光电视实际上是一种影像投屏技术，多年来主要应用在商业办公场景，很多企业曾经投身这一领域，但至今并未获得大众消费者的普遍认可。

其中的重要原因，在于画质清晰度、明度衰减度，以及可视角度的技术性限制。

画质是用户对电视的最本质体验需求。与激光电视相比，LED电视在亮度、对比度、清晰度、色彩逼真度上都具备非常直观的体验优势，并且不容易被场景光所干扰，不会产生散斑影像，用户在观看时也不需要白天拉窗帘或者晚上关灯。

张少勇对此评价称：“以牺牲画质把成本做低的技术，TCL不要”。

OLED是如今全球智能手机产业的最佳屏幕选择，但在电视领域并非如此。

张少勇对《壹观察》表示，原因在于OLED的使用寿命、成本两大方面的硬性限制。

而TCL电子选择的QLED面板寿命是其一倍（6万小时），完全可以满足家庭用户“十年不灼屏”的长周期、高品质使用需求。

成本方面，目前OLED面板最大的尺寸是77吋，仅成本就是约5万元人民币，而QLED的成本相比只有1/10，这也是OLED电视如今很难把屏幕做大、同时较难普及的重要原因。

张少勇认为，OLED在智能手机上是一个非常好的技术，因为用户使用智能手机距离较近，亮度肯定不会太高，并且因为发热量和续航限制，很难连续高频使用4个小时以上。同时较小的屏幕尺寸（一般都在7吋以下），也很好的保证了屏幕制造良率和成本问题。

张少勇强调称：“根本不能把电视做大的技术，TCL不要”。

实际上，即使拥有全球最大OLED手机屏幕市场份额的三星，也在电视大屏上选择了与TCL同样的QLED技术路线。三星与TCL，全球前两大电视品牌的共同选择，无疑印证了TCL在QLED大屏电视核心技术演进趋势的准确判断。

《壹观察》认为，核心技术判断准确+产品应用创新+用户需求准确洞察+市场份额，是一个企业成为顶级品牌，并拥有行业话语权和定价权的标准。

就如张少勇所说：“TCL电子凭实力领跑大屏高清未来”。

AI×IoT战略夯实TCL电视领跑优势

5G万物互联时代，屏幕无处不在，大屏成为用户在各个场景下的核心交互方式，智慧电视才是智慧家庭的核心设备。

与之相比，没有大屏优势的智能音响，只能作为智慧家庭的过渡或辅助设备。

这也是张少勇将智慧电视的未来四大进化方向中，提出“更自然的交互、更智能的链接”的重要原因。

今年3月，TCL电子正式推出了AI x IoT战略。x 意味着“融合”，意味着两大变革技术聚变带来的无限创新可能。

张少勇对《壹观察》表示，“更自然的交互”就是零成本的交互”。在用户大屏使用场景中，语音是比手指触屏更自然、更高效、更加拟人化的交互方式。

目前市面上已有不少电视都推出了智能语音功能，但“鸡肋体验”远不能满足用户对智能交互的需求，比如需要频繁唤醒、只能执行简单指令，“智商”低下等等。

张少勇称，TCL电视要做“懂你的屏”，简单来说有三大特点：

第一，更加智慧的AI智能语音互动，零频繁唤醒，多轮自然对话，根据用户习惯和应用大数据支持个性化内容推荐，做到主动问询；

第二，TCL电视装上了AI可升降摄像头，相当于人的眼睛，可以智能感知与识别用户的身份、位置和交互需求；

第三，电视可以旋转竖屏，更符合用户的智能手机使用体验和应用服务生态，比如可以在TCL电视上刷抖音、刷快手，以及全屏微信视频等等。

张少勇认为，现在用户对电视的使用需求降低，很大一个原有是在家庭场景中手机占用了大量的娱乐与社交时间。TCL电子将大屏电视视为智能手机的“最佳交互伴侣”，打造两者在家庭场景中的无缝交互体验，让TCL可旋转智屏成为用户在家庭大屏使用场景中的第一选择，同时打破现有智能手机对横屏的不友好限制。

在“更智能的链接”方面，TCL电子将大屏电视视为智慧家庭的核心入口，承担起连接用户全场景智慧生活的功能。目前，TCL电视在硬件上已实现了与冰箱、空调、洗衣机、智能门锁等智能终端设备的连接。同时，TCL的AI x IoT战略是向全产业开放的，目前的合作伙伴包括美的、华为、小米、阿里，以及海外市场的Google、亚马逊等业界顶级企业。

张少勇对《壹观察》表示：5G万物互联，智能终端之间相互协作，可以创造出新的场景、新的终端、新的应用，由此开启面向未来的全场景智能新时代。TCL电子作为全球第二大电视企业，在这个新时代中拥有得天独厚的优势。

《壹观察》认为，面向万物互联新时代，所有的科技巨头都在抢夺新的“船票”。但与移动互联网时代相比，软件+硬件+生态的一体化布局决定了只有拥有完整科技实力的科技企业，才能最终在这场竞争上赢得新的海量用户入口，并最终成为新时代的顶级科技企业。

对于TCL电子来说，通过布局全场景AI开放式架构，TCL电子全面开启了由单纯硬件产品销售转向全品类全场景智能终端融合的战略目标，这是TCL电子从全球家电第一阵营向全球顶级智能科技阵营转型的正确选择。更重要的是，在这一关键赛道上，TCL电子已经在核心技术、全终端产品创新、市场份额等方面具备了领跑优势。

或许这也是三星将TCL电子视为其全球最主要竞争对手的原因。而一个品牌企业在行业与用户心中的分量，同样也是由竞争对手的级别决定的。