据中国电子商会消费电子产品调查办公司调研数据显示，平板电视发展十年来市场需求规模首次出现负增长；而面对互联网企业的进入，传统家电企业也面临着一定的压力，如何在整体需求缩小的情况下，冲出重围？素有"液晶之父"美称的日本家电企业夏普，一改往日保守的态度，高调宣布夏普在华的全面转型思路，给中国彩电行业带来强有力的冲击波！

夏普发布中国市场4K战略 全力抢占4K市场

　　在液晶电视行业发展中，2013年被称为4K电视导入年，2014年被认为是彩电行业颠覆变革的一年。经过1年多的高速发展，4K超高清电视已经成为市场热门产品。目前各大品牌都在4K领域集中发力，但由于4K电视售价相对较高且片源匮乏，这在一定程度上阻碍了4K电视的普及之路。

　　针对价格昂贵的问题，夏普将采取一改往日保守策略，主动出击，3月份将实行一系列的降价活动：作为中国市场最高品质的，唯一通过THX4KDISPLAY认证的夏普4K电视，70英寸4K电视直降13000元，仅售36999元，发动4K电视价格冲击波，抢占国内4K电视市场20%份额。

　　与此同时,针对4K片源匮乏的问题，夏普也创新性的为消费者提供了解决方案，发布了兼顾2K4K，兼顾现在未来的LX960A新品。该产品搭载了夏普独有的"新一代四色技术（QuattroPro）"以及将该技术发挥到最大作用的"次像素分割驱动引擎技术"，能够通过提高面板的水平和垂直方向的清晰度，使全高清面板实现媲美4K超高清的清晰度，在当前4K片源不足的前提下，夏普新一代四色技术的电视填补了产业空白，成为替代4K电视性价比最高的产品。夏普高层表示，新品将打破价格壁垒，70英寸仅售29999元，可以说是当下最好的液晶电视解决方案

　　特别值得一提的是，今年将举办顶级足球赛事，对很多球迷朋友来说，绝对不容错过。LX960A新品可以说是一款专门为球赛量身定制的电视机！在处理运动画面时，尤其像足球比赛这样高速运动的画面，夏普LX960A搭载流畅平滑处理800技术，有效降低运动拖尾，为球迷朋友完美再现世界杯的每一个精彩瞬间！此外,DTS高清音质，雅马哈AudioEngine3D环绕声，2.1声道前置环绕立体声，三大音效技术的完美融合，不仅能有效解决屏幕共振的问题，同时也能更好的还原赛场真实音效，让广大球迷朋友能更真实的感受赛场气氛。

夏普大尺寸电视优势凸显 打造70英寸客厅新标配

　　作为最早推广大尺寸电视的先行者，夏普的大尺寸电视产品线也是最为丰富和齐全的，在60寸以上产品线方面，夏普全球占有将近60%的份额，未来夏普会继续强化60寸、70寸、80寸、90寸的产品线，不仅在技术上领先，在成本上也是领先的，夏普将保持在超大尺寸电视领域的王者地位。

　　随着大尺寸热潮的掀起，大屏电视产品技术逐步成熟而价格越来越亲民，70英寸电视开始进入寻常百姓家，成为当前的"客厅新标配"。夏普也将改变消费者大屏高价的观念，据悉，夏普70英寸电视全线满千返百，最高降价达30%以上，掀起客厅革命，70英寸3D智能电视跌破20000元，惊爆你的眼球。另外，在本次夏普中国大行动期间，凡购买夏普70寸及以上大电视加送一台夏普空气净化器，告别雾霾，呵护您全家健康，尽情享受夏普带给您的完美品质生活！

　　夏普玩真的！此次全线产品的大放价，凸显了夏普抢夺市场份额，抢占彩电市场第一的决心！

全面布局 夏普加速在华战略转型

　　值得一提的是，颠覆性的新品发布似乎仅仅是夏普2014年变革的序幕，为了应对中国彩电市场的激烈竞争，夏普将采取与以往保守战略完全不同的市场战略，夏普商贸（中国）有限公司副总裁从产品和市场两方面对夏普战略进行了解读。

　　产品方面，夏普将抛弃以往保守封闭的策略，利用夏普在液晶领域全球领先的技术合纵连横，覆盖从高端到低端的全系列产品，针对中国不同的细分市场，最大化满足消费者需求，强化60英寸以上大屏幕产品市场优势的同时，同时拓展50英寸、58英寸、40英寸等新尺寸产品以及更多贴近中国市场的高性价比产品。另外，夏普彩电将实现全线产品智能化，部分产品采用安卓智能系统，另一部分采用夏普自主研发的智能系统，差异化满足中国消费者的习惯，做到真正的本土化。

　　市场方面，在北京、上海、南京、苏州、无锡、杭州、宁波等大型城市市场，夏普将采取进攻策略，巩固市场占有率，扩大中高端产品比重，强化夏普在这一级市场的领袖地位；对于外资品牌处于弱势的中小型城市，夏普将解决"缺少针对性产品、物流问题、售后服务"三大问题，积极拓展这部分市场；针对电商的快速发展。"我们会采取超常规发展计划，增长和目标超过对中小城市的要求，我们希望实现外资品牌第一的目标。"