(口碑家电网-2022-11-09)新消费时代，崇尚个性、追求品质、充满活力的Z世代现已扛起大旗，成为消费市场真正的“后浪”力量。与此同时，年轻消费者对产品的需求也发生了改变——从“将就、可以用”到“讲究、有品质”，从聚焦产品本身到更注重多样化功能和附加值，他们易被科技、时尚等标签属性吸引，追求个性化、多样化、品质化的消费体验。对于电视行业而言，抓住了以Z世代为主的年轻消费者，就等于抓住了未来增长的机会。

作为拥有三十余年深厚积淀的品牌，创维电视一直处于市场前沿，对行业消费趋势的变化也同样保持着较高的敏锐度。自2019年，创维电视开启了高端化、科技化、年轻化的品牌升级。其中，创维电视针对年轻群体的电视使用需求开启技术升级与产品迭代，并推出了专为年轻用户打造的创维A系列。

拥抱新生代，从产品开始

产品是品牌的基石，也是承接品牌理念的载体。产品抓住年轻消费者的个性偏好，成为创维在品牌升级过程中迈出的第一步。这点从创维此次双11大促所主推的创维A系列产品中可见端倪。

当下，年轻人使用电视的场景已不只停留在观影，还包括游戏、直播、赛事、健身、网课、会议等场景。观影爱好者聚焦高水准画质优中选优；游戏党忙于挑选高刷新率、低延迟的电视以搭配自己的游戏主机；大屏党在为理想中的“家庭影院”寻寻觅觅一款家庭巨幕。创维电视深度洞悉年轻用户需求，在“创维A系列，玩得更专业”的理念下，推出了包括创维GLED电视A63、电竞级画质大师创维A33、游戏电视色彩新标杆创维A23S、全通道120Hz高刷巨幕创维90A23在内的A系列产品，已覆盖主流市场青睐的MiniLED 技术、原色量子点技术等显示技术，并拥有大尺寸、高画质、高刷新率、低延迟等性能，从用户本身出发，满足年轻用户在不同场景下的对电视配置和功能的极致要求。

视觉体验是消费者对电视最核心的需求。从待上映的电影《阿凡达：水之道》中奇幻瑰丽的潘多拉星球，到高分神作《艾尔登法环》中美妙壮丽的开放世界和惊心动魄、险象环生的战斗场面，当下的年轻人无不想享受极致的视觉体验，毫无遗漏的欣赏电影和游戏画面中的丰富细节，对电视显示素质的要求也越来越高。在需求驱动下，MiniLED 产品应运而生，从色彩、亮度、对比度、细节控制等方面将液晶电视的控光效果提升到了一个前所未有的高度。为追求极致视觉体验的用户提供更佳选择，创维则带来了技术更加成熟的MiniLED 产品——创维 GLED 电视 A63。

此外，在观看色彩和细节丰富的精美画面时，一些目力非凡的年轻用户对于电视的光源和色彩显示更为敏感，追求完美极致的视觉效果和沉浸式的真实体验。应用原色量子点技术的创维A23S 或是他们的理想选择。创维A23S 借助量子点材料拥有了色彩纯净的背光源，打造游戏电视色彩新标杆。它在色彩显示上有着极为出众的表现：拥有104% DCI-P3电影级广色域、10bits色深，ΔE≤0.99高色准，并由导演监视器行业的工程师进行画质调校，色彩显示更加丰富、细腻、真实、准确，满足消费者对于画质的极致追求。同时，创维A23S支持全通道120Hz高刷，搭配120Hz MEMC、VRR可变刷新率、ALLM自动低延迟模式等疾速配置，游戏体验更加丝滑、畅爽。

大部分年轻人所勾勒的理想生活都少不了客厅的一台巨幕电视，“大屏高刷才够爽”是年轻人的普遍心声。86吋可能不够畅爽，100吋入户是个难题。创维推出了全通道120Hz高刷巨幕创维90A23，以刚刚好的尺寸带来能够充分满足大屏娱乐需求的产品。创维90A23采用专属定制双层包装，其中外包装用来保护电视避免运输过程中的磕碰，运到用户家楼下即可拆除；内包装长度为2.05米，符合新国标电梯2.1米高度限制的条件，为用户节省了大量的入户时间和成本，实现轻松入户。考虑到用户在大客厅中观看超大屏的实际场景，创维90A23还采用AG抗光屏，大幅减少环境光对观看者视线的影响，沐浴在阳光充沛的客厅也依旧可以享受优质清晰的无损画面。

技术迭代撑起品牌“硬”实力

从产品拥抱年轻人到品牌年轻化，都离不开创维的科技底座。近两年来，创维提出“做有意义、有价值的创新”，即通过技术创新，为用户解决真正的问题，创造更好的生活体验，这也成为品牌年轻化、科技化升级的“加速器”。在电视领域，创维积极布局前沿显示技术，抢占OLED、MiniLED两大技术赛道，并深研画质技术，从而以技术驱动产品创新，让产品经得起年轻人的挑剔和严苛审视，让品牌更具活力和科技感。

其中在OLED领域，创维成为全国首家、全球第二家具备OBM能力与资质的科技企业，意味着其能够独立完成OLED模组的研发设计、系统测试及制造生产全过程，在OLED领域拥有长远发展潜力。在MiniLED领域，早在2021年“MiniLED商用元年”以前创维电视就提前发力，去年先后推出首款MiniLED电视Q70和首款COG玻璃基MiniLED电视Q72。创维还在武汉投资建设MiniLED显示科技产业园，提升科研和量产能力，在MiniLED领域的技术更加成熟，工艺更加完善，硬实力进一步大增。近期，创维不仅发布了 MiniLED电视A63，还推出品牌首款MiniLED专业设计显示器D80，能够在日常生活和专业场景等不同维度满足用户需求，代表其MiniLED产品进一步走向成熟，品牌以技术硬实力赢得了用户好感。

牵手国民女神让品牌理念“软”着陆

除了夯实技术硬实力，在品牌升级道路上，创维还从软实力的维度提升品牌价值，从代言人的选择、品牌理念的传递等方面出发，与年轻一代的思维方式同频，从而引发广泛的价值共鸣。

代言人的选择是品牌与消费者沟通的重要方式。近日，创维官宣刘亦菲为品牌全球代言人，这也是创维拥抱年轻一代未来生活方式的全新尝试。作为拥有高颜值与硬实力的国际化明星，刘亦菲塑造了众多形象鲜明的角色，在不同年代的观众心中都留下了深刻记忆，而创维则凭借“敢创敢为”的亮眼表现，也成为一代又一代人的优质选择。两者的珠联璧合能够冲破消费圈层的束缚，引发更加广泛、真挚、多元的共鸣。刘亦菲时尚、正能量、全球化的形象将让创维“离年轻人更近”，并进一步放大了创维“科技、领先、可靠、时尚、有格调”的品牌调性，向消费者传达不为自己设限，不畏艰苦、无惧挑战，面对生活和事业温柔而坚定，清醒且独立的价值观念，鼓励用户与创维一起打破常规、颠覆创新、极力探索、创导未来，并释放出面向全球市场长远发展的品牌新势能。

时代在变、技术在变，消费环境在变，新的挑战接踵而来，如何保持品牌长久的活力和势能，是摆在所有厂商面前的问题。创维电视通过积极改变品牌沟通方式、产品创新和技术迭代进一步激发了品牌活力。面向不断更新的市场环境和未来的发展道路，创维电视迈出了更加青春飞扬的步伐。