日前乐视网遭夏普公告否认两者合作开发超级电视，引起一片哗然，业内再次传出超级电视系概念炒作的声音。这已经不是乐视超级电视第一次被指炒作，更不是电视行业第一次掀起概念炒作风波，近年来令人眼花缭乱的3D电视、智能电视、云电视、4K电视等，均被认为夸大宣传，所谓新技术多是营销噱头，概念炒作已经成为电视行业的常态。

    电视业炒概念泛滥  新技术成营销噱头

    乐视网把“乐视＋富士康＋夏普＋高通”的组合作为超级电视的卖点之一，声称该产品将颠覆传统电视行业。然而早前就有观点认为乐视超级电视在技术上并无创新，目前的应用环境也尚未成熟，谈不上真正的“颠覆”而是营销噱头。夏普公告表明并未与乐视网合作，更是撕破了乐视超级电视“强强联手打造精品”的包装，所谓电视革命被证实不过又是一次炒作。

    电视行业炒概念乱象由来已久。早在2009年互联网电视就被质疑是概念炒作，多个品牌推出互联网电视，成为继高清点时候彩电销售的又一亮点，然而据观察该产品不过就是在普通液晶电视机基础上多一个网线接口，如不上网则跟普通电视机无差别。互联网电视之争未定，更多标榜新技术新功能的电视机产品涌现了，3D电视、智能电视、云电视……花样繁多令消费者眼花缭乱。但许多观点认为，这些产品的销售概念远大于实际概念。如2012年康佳、创维、TCL等国内知名电视品牌纷纷推出云电视，专家却指出当前云技术尚未成熟，技术标准界定和规范始终没有全国甚至全球性的同意认可标识，云电视只是厂家的噱头。海信海信电器多媒体研发中心副总经理简志敏甚至在接受采访时直言“市面上根本没有所谓云电视这个门类，而只有智能电视”，他表示云电视等完全是市场炒作，有些误导消费者。

    目前市场上大热的4K电视情况也是如此。4K电视号称达到电影胶片水平，观众可以看清楚画面的每一个细节。但是目前4K电视的片源和信号很少，消费者并不能真正享受到4K电视的超高清优势。同时4K电视还面临储存介质难实现的问题，以目前国内的宽带普及速度，下载也会成为难点之一。即“超高清”在现在的应用环境下难以实现。

    4年炒热5个概念：中国彩电急功近利

    从2009年的互联网电视，到3D电视、智能电视、云电视，再到如今的4K电视，中国彩电行业四年内炒热了五个概念，但都未取得业界一致认可，相继走入概念噱头怪圈。这一切暴露出中国彩电行业不容乐观的现状：产品浮于表面，没有深入的技术创新。

    “中国彩电企业始终不能建立核心竞争力的根本原因，在于急功近利，目光短浅，心态浮躁。”家电专家刘步尘曾这样说道：“没有企业愿意为未来5年、10年后的技术做研发，没有人能沉下心来踏踏实实做产品，大家最喜欢做的事就是‘概念营销’、‘打价格战’。” 中国彩电企业一直以来都扮演着追随者的角色。日本家电巨头索尼耗费10年精力研发出3D电视后，中国彩电一夜进入“3D时代”；微软、谷歌刚宣布推出智能电视，中国彩电个个变“智能”。无论是LED电视、3D电视、智能电视，中国彩电企业都慢国际企业一步，因此长期被日韩等国的彩电企业甩在身后，品牌价值大大落后。

    产业短见令中国彩电企业吃尽苦头。2010年，液晶电视基本取代CRT电视，全球面板产业趋于饱和，TCL、京东方等却开始大举进军液晶面板领域，导致投产即亏的局面。2012年京东方还连启2条8.5代液晶面板线，业内估计华星光电今年内会上马又一条8.5代线，而此时日韩已经开始布局生产OLED面板，产品策略有所改变。投资分析师表示，液晶面板的的利润自2004年便开始萎缩，因此韩国三星、LG已经逐步放弃液晶技术，寻找新的增长领域。并非日韩就是彩电行业发展的风向标，但是通过中国与它们的比较，就可看出中国彩电企业习惯跟在别人身后。

    落后就要挨打，中国彩电企业惯常的“追随”使中国彩电在市场上处于不利的位置，五花八门的概念炒作更让中国彩电竞争力下降。中国企业对彩电产业发展方向及节奏的把握还有待提升，多一些务实研发，少一些概念炒作。否则就如同而今被揭穿了谎言的乐视超级电视——狂欢过后，一地鸡毛。